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都市SUV市场的“王者”之争

大家车网 2012-10-29 15:09 来源:其他 作者:佚名

  作为生活方式的开拓者,都市SUV虽在通过性等指标上不如纯粹的越野型SUV,但其外形时尚、空间舒适、配置齐全的特点,满足了现代人城市代步及节假日外出郊游的需求。近年来,随着消费升级,都市SUV迅速成为了国内市场广受追捧的车型。2012年,国内乘用车市场整体进入微增长时代,前三季度销量同比增长仅6.9%,SUV市场却在都市SUV的带动下,保持了同比25.4%的高增速。为了抢占这一增长高地,不少车企都加大了对SUV市场、尤其是都市SUV市场的投入。

  9月,都市SUV市场三款车型销量过万。其中,途观销售14,000辆,CR-V销售10,424辆,ix35异军突起,销量达到11,551辆,完成了对CR-V的超越,排名上升至第二。随着旺季的到来,市场竞争进入了白热化,一场都市SUV新的“王者”之争,在第四季度打响。

  销量之争:途胜、ix35组合份额居首

  在9月销量前十的SUV车型中,北京现代、东风悦达起亚各占据2款,上海大众、东风本田、比亚迪、东风日产广汽丰田、上海通用各占据1款。市场份额方面,单车型前三名:途观、ix35、CR-V均超过10%;同时,凭借着途胜的稳定发挥,厂商方面,北京现代以ix35、途胜两款组合赢得19.8%的市场份额,以接近整体市场1/5的高份额雄踞所有厂商首位。

都市SUV市场的“王者”之争(0) 大家车网

  作为都市SUV市场的开拓者之一,北京现代途胜上市于2005年6月,包括头年上市的CR-V在内,市场上只有为数不多的几个SUV车型,整体保持缓慢增长态势,全年销量仅有20多万辆。当时,在Jeep等传统SUV的强势包围下,途胜、CR-V保留了传统SUV的动力性、和通过性,同时兼顾轿车的舒适性、燃油经济性,以都市SUV的身份崭露头角,成功开拓出这一细分市场。翌年,途胜市场份额由5%上升到12%,成功登顶当年合资品牌SUV销量榜首。直到现在,途胜一直维持着稳健表现,居市场前列。

  2010年4月,北京现代的又一款都市SUV车型ix35上市,以“引领SUV新境界”之势,一上市便打开了局面,销量稳升。同年7月份,途胜、ix35组合持续发力,销量首次突破万辆,此后月销量一直维持在12000辆、13000辆左右,与途观、CR-V共同引领都市SUV市场。2012年,历久弥新、魅力不减的途胜、ix35组合更是在金九银十再创辉煌,成为消费者购车首选。

  风格之争:SUV市场呈现差异化定位

  分析北京现代SUV组合畅销的原因,虽然有SUV市场增长迅猛等整体利好,但通过差异化定位,实现优势互补,才是途胜、ix35组合形成合力,在都市SUV市场书写辉煌的原因所在。相比途观、CR-V仅以一款车型针对所有消费者而言,ix35和途胜显得各有所长:ix35以时尚、动感的风格“领舞SUV新境界”,途胜则凭借稳重、经典的内涵为用户缔造实用价值,两款车型凭借着差异化的产品定位,满足着不同消费者的需求。

都市SUV市场的“王者”之争(1) 大家车网

  同样作为都市SUV,在定位上,ix35风格更加时尚,其流体雕塑的外形设计,颠覆了途观、CR-V等SUV车型以往的刻板形象。从新颖外观、精致内饰,再到高科技配置无不洋溢着时尚、动感和激情。ix35面向25-35岁之间的都市新锐一族和城市精英。这些人与ix35具有相同的精神特质,充满活力、追求高品质生活,他们拥有不断上升的事业,需要ix35彰显自己的气质和品位。

都市SUV市场的“王者”之争(2) 大家车网

  途胜则沉稳内敛,在车市打拼多年,一直有良好的销量和口碑。外形稳重、皮实耐用,给人以成熟的信赖感。其面对30-40岁的务实消费者,较低的使用成本也让途胜获得了他们的一致认可,成为广大用户的经典之选。

  产品力之争:稳扎稳打获消费者认可

  除了差异化定位、优势互补之外,北京现代的这对SUV组合还以稳扎稳打、一贯不凡的产品力赢得了消费者的认可。2012年北京现代为ix35搭载了全新2.0L Nu发动机,CVVT连续可变气门正时系统和VIS可变进气歧管技术,大大提高了车辆的动力性,动力参数上,最大功率和扭矩分别达到121kw/199Nm。轻质化设计的应用,也使其更加节能,可有效降低6%的燃油消耗。相对于竞争对手CR-V采用的5AT变速箱,ix35采用了6速手自一体变速箱,换挡平顺性和燃油经济型更好。在配置方面,ix35还搭载了超级仪表盘、后视镜倒车影像、ECO驾驶模式、上下坡辅助等高科技装备,全景天窗更是为消费者带来了CR-V、RAV4等其他城市SUV所没有的独特体验。

  而作为都市SUV中的经典车型,途胜除了外形沉稳耐看和动力表现不错之外,厚道的配置和较低的油耗也使得不少消费者愿意为其倾囊。途胜在配置上从实用性和舒适性角度出发,独立开启式后窗玻璃、折叠潜藏式后座椅、导航/DVD/倒车影像系统于一身的综合可视系统、遥控门锁、中控门锁、可倾斜滑动式电动天窗、倾斜助力方向盘等配置为驾乘提供了不少舒适和便利。油耗方面,2.0L手动挡车型综合工况油耗仅为8.3L/100km,足以媲美同排量的轿车。

  差异化定位、优异的产品力,成为了多年来途胜、ix35组合吸引消费者、决胜都市SUV市场的傲人资本。据悉,今年年底,北京现代还将推出一款更高端更豪华的SUV产品——全新胜达(英文命名“All New Santa Fe”)。全新胜达上市后不仅将作为北京现代最高端一款SUV车型进一步完善区间产品布局,更将以前所未有的豪华品质,成为继第八代索纳塔之后的全新旗舰车型。从北京现代透露的产品信息来看,全新胜达从技术成本到市场定位进行了质的提升:这将是北京现代首款搭载缸内直喷涡轮增压发动机的车型,并提供7座车型供消费者选择。可以预见的是,未来北京现代将凭借全新胜达、ix35、途胜三款车型全面覆盖SUV高中低市场。“三驾马车”并驾齐驱,直指SUV王者地位。

责任编辑: 杨小枫

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