众车企大打奥运牌 借奥运营销刺激来店量

奥运之风吹进车市

随着奥运会的开幕，各厂家或是车商都推出了有关奥运会的活动，例如有品牌就推出在伦敦奥运会期间，中国代表队每斩获一枚金牌，该品牌就拿出一辆车型进行秒杀。还有的商家更是推出猜金牌数获汽车使用权等活动。

对于厂家以及商家在奥运会期间推出这样的活动，有汽车专业人士表示，主机厂以及商家把奥运会切入其营销活动，有利于拉近与消费者的距离，赢得消费者的好感，从而吸引消费者的注意力与品牌的影响力，刺激来店量的提升。

市场动态：厂家、商家大打奥运牌

随着奥运会的开赛，某知名品牌就立即推出了只要中国军团的体育健儿每斩获一枚金牌，就拿出一辆旗下品牌车型进行秒杀。

据了解，此番“车辆金牌秒杀”活动，该品牌车商还与中国残疾人福利基金会共同联手，以1元爱心善款征集的形式展开，所捐善款将为白内障患者重见光明。“在伦敦奥运会期间，我们希望众多网友能一起为奥运、为中国队加油喝彩，也祝福大家在共享荣誉之时收获送车的豪华大礼”，该品牌市场销售总部副总部长叶磊(微博)表示。

为彰显对中国育事业的一贯支持和热爱，广汽集团和广东省体育局也在赛前协定，将向每一位获得伦敦奥运会冠军的粤籍选手赠送一辆1.8T传祺GS5至尊版SUV。

广汽集团希望通过此举，把更高、更快、更强的奥运精神发扬光大，激励更多的人通过自己的顽强拼搏，改变自身命运，实现自身价值。截至昨天，广汽集团已经送出了三辆汽车给粤籍运动员。

除了厂家大送汽车给冠军运动员的活动之外，东莞的大部分车行也都推出关于奥运会的促销活动。如有一知名品牌的经销商更是推出来店猜奖牌就有机会获得电视机或是其他礼物的活动，有的车商更是推出猜中国军团的金牌数，将获得轿车使用权。还有一法系品牌，更是推出每猜对一枚金牌就获得现金300元。

业界观点：奥运营销刺激来店量

对于众商家以及厂家在奥运会期间大推各种有关奥运的促销活动，如送车或汽车使用权等比较抢眼球的活动，汽车专业人士尹宏灯分析认为，结合社会重大事件开展营销活动，也就是常说的事件营销，是汽车商家常见的营销手段之一。

奥运会作为当前最重大的体育赛事，不仅跨度时间长，而且影响力极广，吸引了大量国人的眼球。因此，汽车商家把奥运切入其营销活动，有利于拉近与消费者的距离，赢得消费者的好感，吸引消费者的注意力，从而拉动其品牌的影响力，刺激来店量的提升。

汽车专业人士王晓华也认为，七八月份作为汽车销售淡季，这个时候天气炎热，学生放暑假，再加上隆重节日比较少，所以怎样吸引客户到店，留住潜在客户是重点。这个时候奥运会作为促销噱头也算当仁不让。从车商送冠军一辆汽车作为奖励，再或是商家给消费者汽车使用权一个月等，都说明了厂家或是商家对奥运会的关注度，而且这个主题营销或将会更广泛。

汽车专业人士耿琴则分析认为，联合奥运会，只是借助这一社会热点来进行炒作，从而达到吸引目标客户群体目光的目的。

眼下借助奥运会来推广自己的品牌或是商家借奥运会来推销自己的车型，是值得做的一个很好的促销活动。