大家车网 2012-07-30 07:32 来源:华西都市报 作者:
成都4S店库存与月销量之比达到2:1
与汽车销售打了10多年交道的张小姐,没想到有一天会如此迫切地为公司的4S店寻求合作、转让的机会。早在今年4月,张小姐就在多个网站发布了成都某品牌汽车4S店合作或转让的消息,但至今没有谈成。“无论是共同经营,还是整体转让,或者其他合作形式都可以谈。”尽管张小姐把合作的门槛放得很低,但消息放出去好几个月了,来接洽的人仍然屈指可数。而两年前,有许多人都想找到与4S店合作的机会。
曾经一度火热的汽车4S店在今年进入寒冬,销售受阻、库存之殇考验着成都汽车经销商的智慧与耐性。成都汽车经销商到底面临怎样的库存之痛,又如何破解这一难题?本期财侦局,为您深度解读成都4S店库存之困。
在某4S店工作的张小姐告诉记者,该店月库存在三四百辆,而去年全年销量仅在千辆左右
3年前,汽车厂商大规模扩产,为库存之困埋下了隐患,预计到2016年我国汽车闲置产能将上升至900万辆
价格战和租金成本上升的背景下,中心城市汽车市场竞争激烈,一些4S店加快了在二三线城市开店的力度
销售之困
汽车业一度井喷的销售行情,在今年出现了逆转。在成都某4S店工作的张小姐告诉记者,为了提高销量,店里变着花样推出各种促销计划,但生意依然冷清。
生意冷清 品牌汽车4S店“征婚”
行业寒冬来临前,张小姐刚亲身经历了最后一波销售神话。她告诉记者,过去一年能卖出去一两千辆车,就已经很不错了。但到了2009年的黄金时代,张小姐每个月都能轻松卖出近300辆车。“购车需求似乎在一夜间井喷。”
然而,从去年开始,情况急转直下。“去年开始,销售数字就一蹶不振,迅速下滑到每月一百余辆,今年5月份后,一个月只有40余辆的销量。”这令张小姐忧心忡忡。尽管她所在的4S店现在变着花样推出促销计划,甚至优惠都已经到了7折,却仍不见有客人光顾。
记者在张小姐的4S店采访的近一个小时内,没有看到一位到店的顾客;店内的工作人员也并不热情,记者进入店内徘徊了好一阵,才有工作人员迟疑地上前询问来意。尽管当天气温已经达到了31摄氏度,4S店内仍然没有空调开放。
惨不忍睹的销售业绩,迫使张小姐走到了必须转型的一步,今年4月,她在多个网站发布了4S店合作或转让的消息。
进退维谷 前期投入恐打水漂
销售形势在2011年初急转直下,但库存却日益高企。张小姐告诉记者,她所在的4S店去年每个月普遍保持了三四百辆左右的库存,但去年全年的销量仅为1000余辆,这已经超过了1.5的正常库存深度。“这也是我从事汽车销售10多年来,遭遇的最大库存。”张小姐表示,今年已经很少向车商提车,现在仍然在消化之前的库存。
销售不景气与库存压力,同样考验着公司旗下的二级经销商,“已经有一个经销商处于半退网状态了。”走还是留?张小姐已经考虑了不止一次。“场租、人工上涨太厉害了。”张小姐算了一笔账,仅是现在4S店每年的场地租金就要近60万;20多个员工一年的工资也要70多万,如果继续坚守,成本压力实在是太高;但是一旦退出,所有装修费用、库存车辆都会全部损失。
进退维谷之间,张小姐只能一边寻求合作或者转让的机会,一边等待市场转机。“市场也不是没有希望,只是目前还没有方向。”
责任编辑: 陈喆