大家车网 2012-07-27 09:55 来源:网摘 作者:
尽管前6个月,东莞众多车商纷纷降价自救,现实却没有给他们带来惊喜,仍以绿盘报收,多数经销商未能完成上半年的营销任务,许多职业经理人频频离职,市场部负责人也是换了一拨又一拨,记者熟知的一位豪华品牌市场部经理上半年居然跳槽了四家车行。
行情的变化,也带来了市场最直接的变化,今年上半年,无论是买车的还是卖车的,东莞车市出现了前所未有的“纠结”现象。
买车之纠结:4个月亏了5万元
就在去年的时候,东莞人去买车时,问得最多的无非就是“能不能再便宜点再多送点精品”,或者就是“我的车什么时候才能提到,怎样才能尽快拿到车”。时过境迁,一年后的如今,随着购车热的退潮,买家与卖家的心态也改变了。
“原本以为做股票才会套牢,现在才知道,买车也会套牢。”说起自己那辆开了不到3个月的豪华SUV,家住江南雅筑的蓝小枫一肚子火。
蓝小枫是今年3月份买车的,那时,豪华SUV热潮余温犹在。虽然没有了一年前直接加几万才能提现车那么疯狂,但还是加了2万元的配置。“当销售员告知我要加2万元配置才能早些提车,我犹豫过,但最终还是答应了。”蓝小枫说,怕错过以后,加得更多了。
没想到的是,自蓝小枫付钱提车后,豪华SUV的风光日子,很快一去不复返了。以他那款车为例,四个月前还要加2万元配置左右才能拿车,才4个月,已经有3万元左右的优惠了。一来一去,蓝小枫亏了5万元,还不算利息。“当初买车的时候,怎么不讲它要降价了呢?”蓝小枫把怨气撒到那位销售员头上。他隔三岔五就会打电话给厂家和4S店,投诉抱怨。虽然他心里明白,差价能退回来的可能性几乎没有,可他不甘心。“3个月5万多,我几乎能再买一辆车了。”
与蓝小枫一样“买车套牢”的人并不在少数,家住厚街的陈小姐上月购买了某日系品牌的一款中级车,销售顾问当时告诉她其价格已经是全年最优惠的了,是延续了五一期间的优惠,但仅仅过了20来天,陈小姐就发现目前该车的优惠幅度比她购买的时候再度下降了5000元,“我一个小工薪阶层,这20来天几乎是一天就损失了200多元,比我上班的工资还多啊。想不到今年买车是越早下手亏得越多啊,去年完全不一样啊”。在东莞的一些本地论坛上,也有不少新科车主纷纷发帖抱怨“这世界变化快”。
卖车之纠结:卖一辆车提成才80元
作为一个销售顾问,提成是他们的主要收入来源。东莞寮步汽车城一家日系品牌的销售顾问方艺玲告诉记者,她去年的月收入最高是2万多元,最低也有6000元左右,今年前6月,她的月收入最高七八千元,最低时才1000多元。“生意难做,每单车的提成也薄了许多。”小何说,上个月由于业绩不好,他仅仅是完成了15辆的销售任务,而且价格也几乎都是以最高的权限价成交,平均下来一辆车的提成只有80元。“好在自己是东莞人,吃住在父母家,还能勉强度日,有些同事是外地人,月工资付完房租就所剩无几,不得不靠提取以前的积蓄、透支信用卡来养活自己,有个别同事已经忍不住跳槽了。”
“价格战越打越火,以前的好日子已经过去了……”杨明亚是莞太路一家德系品牌店的销售员,他说,今年刚过去的半年,是他6年卖车生涯中最艰辛的半年。以前一天能做三四单,现在一个月只能成交五六单。“现在的客户也越来越精明,下单前基本上东莞的同品牌的几家店都会去了解一圈,有几次为了争取客户,考虑到他们天热不愿意出门,我都打车特意上门去谈。”杨明亚告诉记者,做这种10来万元的车销售,还要上门营销,放在以前根本是不可思议的事情。
做了多年汽车销售的李琛在圈里有着不错的人脉,偶尔也会相互了解下对方的情况。“东莞我熟悉的两家豪车品牌,一家半年卖了不到200辆车;另一家虽然市场保有量比较大,但销售员的薪资比2年前缩水了一半,我带出来的徒弟已经全部跳槽了。”在李琛看来,接下来东莞的车市更将硝烟弥漫,东莞还将陆续开出更多的4S店,到时混战将更为激烈。
责任编辑: 梁世宏