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南朗逸vs北宝来 解读南北大众A级车战略

大家车网 2012-07-27 08:16 来源:中华工商时报 作者:

上海大众新朗逸的上市时间已经越来越近了,媒体最近曝光了朗逸高低配不同版本的车型资料,可见这款车型的批量生产的准备工作已经完成。按照最新的信息,朗逸将会在8月份19日正式上市,作为朗逸的兄弟车型,一汽大众宝来的全新换代车型也将在年底推出,届时,A级车市又将迎来怎样的的腥风血雨?

南朗逸,北宝来

众所周知,南北大众在A级市场布下重兵,在这一市场内,各款车型销量成绩斐然,力挺南北大众稳居国内销售排名前列。而南北大众对比来说,一汽大众在A级市场的产品更加完整,从捷达到宝来、高尔夫,再到新速腾,一共有四款车型,售价分布7-19万元之间。而上海大众在A级市场则只有桑塔纳、朗逸和斯柯达品牌明锐三款,而它比一汽大众多出来的,是A0级市场的三厢POLO

上海大众朗逸与一汽大众宝来这两款车型,都是南北大众根据大众PQ34平台为中国市场单独设计外观的车型,无论是在售价上还是技术等级上,都是同一个级别。如果说一汽大众的新速腾、高尔夫,上海大众的斯柯达明锐等车型,还担任着大众品牌影响力的责任的话,那么一汽大众的宝来和上海大众的朗逸,主要责任就是为大众带来期望的业绩增长。

今年上半年,宝来和朗逸都入围了A级轿车市场销量排名前十。其中宝来以11.09万辆位列第五,而朗逸则以10.8万排名第六。两款产品的销量,分别占据了各自合资公司销量的24%(宝来)和17%(朗逸)。足见这两款车型在中国市场的巨大成功。

新朗逸将在8月份推出,而它的外观设计采用的是大众汽车全新一代家族设计,也进一步强化了大众家族设计在消费者心目中的影响力。而在上海大众即将推出的新朗逸之后,一汽大众预计在今年年底将会上市宝来的全新换代车型。

从大众集团在早年北京车展(微博)首发亮相时对两款车型的内部代号命名来看,一汽大众宝来内部代号Model X,新朗逸的内部编号model Y,笔者分析,未来宝来和朗逸两款兄弟车型仍将大众征战A级车的中坚力量。大众在A级市场的地位短时间内几乎很难被撼动。

完整布局A级市场

中国市场内,哪个细分市场销量最高?毫无疑问,虽然SUV、MPV市场增长很快,但紧凑级市场无疑才是国内销量最高的市场。看市场内所有中外汽车品牌,那些在A级市场拥有强大产品线,并且销量成绩都很不错的厂家,在销量排名上都不会差。

不算进口车型,南北大众在A级市场一共有多达7款车型,而且每款车型销量都很不错。尽管南北大众的桑塔纳与捷达、朗逸与宝来、速腾和明锐这几款车型定位都相差不大,但因为很好的利用了地域划分和产品特性差异,三对车型销量表现都非常好。A级市场的7款车型,每年至少为南北大众贡献50%以上的销量,是其销量高增长的主要源泉。

而随着大众在中国A级市场布局的完善,南北大众现在正在将目光聚集到更广大的市场范围。目前,有媒体爆料,在新朗逸和宝来换代车型之后,南北大众将会推出三款A-级车型——捷达NF、桑塔纳NF和斯柯达A-Entry,主要针对的是国内9-11万元的三厢轿车市场。在新的细分市场内,大众汽车将再次采用集团军的战略,有望复制A级市场的成功,成为后期大众汽车在华销量新的增长点。

责任编辑: 杨小枫

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