最受关注车型--启辰D50 助阵东风日产

引言：最受关注车型--启辰D50 助阵东风日产

　　6月产销数据新鲜出炉，乘用车市场同比增长14.78%，稳步回暖迹象进一步增强。东风日产以双品牌454,798的销量和21.95%的增速成为车市的一个亮点。作为启辰品牌首款车型，启辰D50北京车展上市后持续热销，截至6月底销量达到12,723台，助力东风日产超额完成半年目标。东风日产市场销售总部副总部长杨嵩表示："东风日产在下半年会为经销商提供更多的弹药支持，启辰第二款新车将于9月份上市，同时二级网点的拓展也在加速进行，品牌影响力和销量将大幅提升"。

　　高质价比致胜，领衔上半年热销新车

　　中级车向来是主流厂商的主力销量来源，此细分市场的竞争也最为惨烈。相关数据显示，上半年中级车市场整体缺乏亮点，畅销车型仍以凯越、赛欧、捷达等经典老车型为主，鲜有表现抢眼的新车。"作为新品牌新车，在车市增速大幅放缓的背景下，启辰D50的销量表现实属难能可贵"，业内人士评论。

　　上市仅两个多月，启辰D50以12,723台的成绩在中级车市场站稳了脚跟。一线营销队伍的反馈说明，启辰的亮眼表现源于东风日产对其准确的定位和全面领先的产品优势。定位为"高品质宽适轿车"的启辰D50，6.78万起售，源自诞生过颐达、轩逸的日产全球B平台，并与NISSAN的奇骏、逍客共线生产。犀利的价格、成熟稳定的性能表现和精良工艺成为打动消费者的关键要素。

　　10万之下的中级车市场，消费者决策更理性，对大厂商的品质尤为信赖。对首批保养客户的调查显示，启辰D50"性能和品质俱佳，价格比颐达少之三四万"几近共识，也是现有车主向亲友推荐的首要缘由。"曾经开过单位的老颐达，对比后发现启辰D50在操控和动力性能方面都有所提升。用以家用，启辰D50的乘坐空间和储物能力完全满足日常需求，对我这样的老手，平日跑5个多油是经常的事"，首批车主之一的冯先生对爱车的感受很有代表性。

　　渠道创新拓展，彻底打赢下半程战役

　　6月30日，广州限购限行政策突然出台，下半年车市环境再添变数。"狼来了喊得多了，保持清醒才能应对得当。广州限购令势必加速渠道下沉的步伐，对东风日产和启辰而言，我们先一步布局行兵。下半年，我们将更加彻底地进行二网拓展，让启辰高质价比的能量充分释放"，在年中经销商总结大会上，东风日产市场销售总部专职副总部长、启辰事业部部长叶磊为启辰下半年战役指出方向。

　　在品牌创立之初，东风日产就为启辰创新打造"专属销售共网服务"的营销模式。在启辰D50上市时期，100余家启辰专营店和700余个NISSAN网点共同承担启辰品牌的销售、售后功能，解决首批车主的后顾之忧。随着新车型的不断投放，启辰将加速在目标区域的二网拓展。以A级网点打阵地战，同时在三四五线城市攻城掠池启动双品牌的二级网点，以一场"人民战争"的势头实现销量的快速增长。

　　"启辰的产品优势很明显，市场反响已证明了这一点，现在的关键是如何最快的将产品送到意向客户面前。我们已经收到7-8月的商务政策，总部对二网建设给予了大力支持，相信经过两个月的快速拓展，在下一款新车上市后，启辰的销量再次爆发增长"，河南威佳集团启辰店的工作人员对下半年充满信心。与此类似，在广阔的中西部城市，市场对启辰的期待超乎意料，上市迄今1.2万多的销量只是开始。

　　作为东风日产打赢百万之战的关键，营销体制改革和百城翻番战略的成功贡献显著，并与启辰的布局落子相得益彰。棋行中盘，四大区域均实现品牌和销量的双增长，西区和北区表现尤为喜人；而被扶助的136个三四线经销商实现销量翻倍，以1/3的存量创造了2/3的增量。随着对新兴市场的进一步开发，启辰下半年的市场表现颇受期待。

　　东风日产启辰深圳东风南方华辰专营店

　　电话：400-8822113

　　地址：深圳福田香蜜湖联合华鹏汽车市场A4区