汽车企业微营销爆发 传播品牌提升人气

汽车企业微营销爆发 传播品牌提升人气

近日，上海通用别克携手著名导演陆川推出“追逐无限”十二星座系列微电影，首部风向星座之天秤座《心·方向》已正式上线。该片故事情节简单，画面唯美，尤其以车辆追逐部分最为精彩，上线不到一月已获得500多万次点击，受到网友广泛好评。上海通用透露，随后还将联手王小帅、滕华涛和郝蕾，打造微电影时代中的“别克力量”。

微电影、微博成了汽车营销的重要渠道，不论是推出新车型，还是推广品牌力，这种营销手法总是能迅速吸引新新人类的眼球，掀起不小的热潮。

微电影热映 主力车型惊艳出镜

其实早在别克推出微电影前两年，其“同门兄弟”雪佛兰便冠名《11度青春系列电影》中的《老男孩》，这部激起无数80后情感共鸣的微电影唱红了“筷子兄弟”，也让上市不足一年的科鲁兹红透半边天。

随后，微电影这一传播途径受到不少汽车厂家的推崇，众多微电影接连上映：凯迪拉克一口气带来吴彦祖领衔的《一触即发》和莫文蔚主演的《66号公路》两部微电影，场面和制作堪称精良，开创了汽车微电影广告的先河；大众旗下性能小车高尔夫R和尚酷R演绎《兄弟情深》，5分多钟的影片将竞赛、美女帅哥、游戏等元素成功融合，强化了产品的速度与激情，激发了观众驾驭和拥有的欲望，快速有效地打入了汽车个性消费市场；一汽丰田也推出微电影《阿伦与春晓》，旗下热销车型RAV4成为绝对主角，“巧克力色”的身影令人印象深刻。

微博给力 几何式传播聚人气

除微电影外，拥有庞大用户群的微博也成为众多汽车厂家“淘金”的平台。他们纷纷注册品牌官方微博，发布产品上市、用车技巧、活动召集等丰富内容，而且不断创新营销方式，进一步扩大影响力，吸引粉丝关注。

前不久，雪佛兰即在微博发起了“迈锐宝时光巡礼”活动，通过后台呈现参与者的微博轨迹，将点滴生活串联为一部小电影，三维画面让人身临其境，生动有趣的形式吸引了超过27万微博用户参与，以参与者人均50位粉丝计算，至少有1350万人接收活动传播，这对于一个上市不足半年，急需巩固人气的新车型来说，放射式的宣传效果可见一斑。

在新车上市会上借助微博传播的成功案例也不少。东风悦达起亚(微博)K5上市发布会上，现场开通了与微博网友的实时互动，传播热度达到顶峰。整个活动结束后，K5在腾讯微博中的搜索结果即达到了250多万条。

除开特殊节点，日常的微博营销也很频繁。例如小巧时尚的奔驰smart紧贴产品属性，发起“smart城市英雄”活动，并通过丰富奖品和专属微博勋章等方式吸引年轻人群参加，聚集了一大批忠实粉丝。

【记者点评】

“微”传播或将是把双刃剑

微电影、微博，“微”而不弱。盛行的“微”营销，是汽车企业实体化销售和售后服务的扩展，也是消费者了解企业动态的窗口。但不得不注意的是，随着国内汽车消费市场的成熟，“微”传播将成为一把双刃剑，一方面传播产品，助力销售，另一方面也会接受消费者最直接的拷问，如处理不慎，带来的负面影响也会损害品牌形象。