消费趋势调查：传统观念笼罩下的个性一族

消费趋势调查：传统观念笼罩下的个性一族(2)

汽车品牌：德系和美系车支持率最高

选择进口车，还是国产车？调查显示，支持进口车的受访学生比例（70.8%）远高于支持国产合资品牌的（24.4%）和国内自主品牌的（12.4%）。在支持进口的理由上，绝大多数受访者的理由是“安全”和“质量有保障”。

在具体支持的品牌上，25.5%的受访者心目中理想的汽车品牌是大众，其次是雪佛兰、丰田和福特。

在具体希望购买的车型上，支持率最高的是“豪华SUV”（74%），其次是“个性化的小型车或微型车”（63%）、“豪华型轿车”（46%）、“高性能跑车”（43%）和“新能源汽车”（33%），“经典美国肌肉车”的支持率最低，只有13%。

中国学生选择汽车会考虑哪些因素？调查显示，中国学生最看重的是汽车的安全性能，77.6%的受访学生表示选择汽车时会考虑安全性能，这一因素的支持率远高于其他因素，比如：合适的尺寸和功能（47.8%）、节能环保（45.2%）、个性化的外观内饰（44.1%）、驾驶乐趣（36.1%）、高科技（30.1%）、品牌地位（25.1%）、高保值率（15.7%）。

环保意识：理想的绿色座驾需符合个性

中国学生有一定的汽车环保理念，但是并不强烈。调查数据显示，多数（66.3%）受访学生愿意购买新能源车型，但是仍有一部分（31.7%）受访者不愿意购买新能源车型。

此外，在问及梦寐以求的汽车是什么样时，只有15.3%的受访者选择“低油耗、节能环保”，居于“符合个性”、“先进设计感”等因素之后。

为什么选择节能环保汽车？64.4%的受访学生理由是“对环境友好和社会责任感”，59.1%的人认为“油耗低、用车成本低”，50%的人是因为“符合未来趋势”。

随着汽车保有量越来越大，报废汽车对环境的影响也不容忽视，更多使用二手车也被认为是环保的做法。中国学生如何看待二手车？调查发现，超过四成（43.8%）受访学生持中立态度，认为“无所谓，没有太多想法”，但是反对者（31%）比例高于支持者（26.6%）。

如果购买二手车，多数（61.7%）中国学生会是出于“价格便宜性价比高”，也有27.5%的受访学生主要考虑“可以付全款而不用支付买车的手续费”， “二手车也可以通过经销店进行维修”也有15.9%的支持率。

与汽车消费较为成熟的美国市场相比，中国仍处于汽车社会的初级阶段，而作为未来消费主力的青年群体，其消费观则在很大程度上受传统观念影响。尽管在个性、独立、车辆喜好上与美国青年有相似之处，但在用车理念、环保意识方面，仍然有较大的区别。这也为汽车企业透彻研究中国青年消费观，跟踪青年消费意识的变化，留下了重要的参考。