2011年中国皮卡市场规模39.4万辆 前景展望

2011年中国皮卡市场规模39.4万辆 前景展望(2)

二、 皮卡市场增长因素分析

从区域市场来看，皮卡主要分布在广东、浙江、福建、内蒙、新疆、湖南、云南、广西和四川等省份；从增长潜力来看，广东、浙江和福建这三个皮卡的传统强势区域市场趋于饱和，市场增长基础较差；皮卡市场未来增长主要是来自于对其政策影响较弱的中西部和二三线城市。

数据来源：新华信

但是皮卡市场增长的内在动力还是其产品的功能属性与各类消费群体的需求达到了平衡。皮卡产品功能优势在于：首先是它兼具了家用车和商用车的双重特性（客货两用），具有显著的单位和家庭工具车特征；其次是它构造多样化从而满足了更广泛的需求（双门或四门、长货厢或短货厢、两驱或四驱、汽油或柴油发动机）。相比于轿车它有承载性和通过性的优点，相比于轻卡和微卡它有安全性和驾乘舒适性的优点。

从轿车和SUV市场发展经验来看，一个产品市场快速扩容必然是由私人消费拉动的，因此皮卡市场快速增长的机会点取决于私人消费需求何时全面启动。2009年是否是皮卡私车消费快速发展元年还需进一步观察。

数据来源：全国乘用车市场信息联席会 中国汽车工业协会

三、2012年皮卡市场展望

从整体市场来看，2012年皮卡整体市场受累于宏观经济的连续下行和整体汽车市场的不景气，皮卡市场今年1-4月份同比出现小幅下降，若无新的政策刺激影响2012年全年可能同比下滑，但降幅要低于商用车市场降幅。

市场结构方面，中西部省份市场比重将进一步提高。随着消费者购买力不断增强，驾乘舒适性要求越来越高，市场档次结构升级已越来越明显。

市场竞争的角度来看，随着市场不断扩容，市场吸引力不断增加，未来新进入者和新产品将不断投放参与市场竞争，市场集中度会进一步降低，竞争将更加激烈。

四、皮卡产品发展趋势

首先是车体大型化。以风骏和福田拓路者为代表的宽体皮卡已进入市场开始引导宽体大皮卡市场需求。

其次是产品技术含量不断提高。发动机电喷和电子控制技术、安全控制系统等在皮卡产品上已广泛运用，有效满足了消费者对油耗和安全性的需求。

最后是向乘用功能化嬗变。主流皮卡高配车型上都提供真皮座椅、DVD、电动座椅、ABS、环保空调、中控锁、动力转向、可调式方向盘、电动升降玻璃、电动后视镜、铝合金轮毂、真皮座椅、安全气囊、电动天窗等乘用车配置。