年轻化超跑及SUV受青睐 富二代是主要消费群

金字塔尖上的老广，哪款才是他们的心头好？

虽然欧洲市场受欧债危机持续低迷，但是超豪华品牌仍在努力推新车来抢占市场。前段时间法拉利推出了F12berlinetta、458Italia中国限量版和2012款California三款售价352.8万-558.8万元的新车，而近日宾利则透露将于英国老牌赛车节———古德伍德赛车节上宣布推出一款“在操控方面和内饰做工方面有突出的表现”的全新车型，明年玛莎拉蒂动作也不小，将发布全新总裁以及一款尺寸更小的行政级豪华轿车。

纵观车厂的种种动作，可以看出近两年来超豪华品牌所推出的新车有年轻化的倾向，劳斯莱斯的古斯特以及法拉利458、California是其中的代表，他们的跟随者显然不少。

年轻化超跑与豪华SUV受青睐

对于宾利即将推出的新车，广东好几个卖场的负责人颇为看好，一位徐姓卖场老板在采访中提及，由于宾利的总代理商是有港资背景的大昌行集团，该品牌在广东的销售工作一直进展不错，去年中国市场卖出1839辆宾利车，超越英国成为宾利全球第二大市场，而广东则卖出了130多辆该品牌的车型。“宾利欧陆操控性出色，售价在300万-400万之间，定价准确，很得车主欢心。而宾利的高端产品幕尚也有一定的消费群，如果新车能继续突出操控性，并且售价不要太贵，肯定会有很多广东消费者愿意下定。”

近几年SUV市场大热，超豪华品牌显然也希望能分得一杯羹，兰博基尼ML C、宾利E X P 9F与玛莎拉蒂K ubang均计划在2014年前后推出。那么，这些新车的关注度如何呢？一位在珠三角地区从事过超豪华品牌销售多年的曾姓资深销售员告诉南都记者，近期身边不少客户均致电他了解这些车型的上市时间，就目前情况来看，消费者对玛莎拉蒂K ubang的关注度最大。“最近至少有10个客户向我了解这款车的信息，其中好几个目前开的是保时捷卡宴。”据介绍，目前超豪华SUV的爱好者主要是商界精英，这与超跑的客户群有明显的不同。

在与超豪华品牌销售员、进口车卖场老板的交流中，南都记者发现，大家对于低价位的超跑以及即将推出的超豪华SUV十分看好，认为这两种车最能在中国尤其是华南市场大卖。

富二代是广东主要消费群

广东地区一向是超豪华车厂最为重视的市场之一。南都记者了解到，本地最受欢迎的超豪华品牌玛莎拉蒂，去年在广东市场卖出了130多辆，其中售价200多万元的总裁轿车由于价格“亲民”而深受老广欢迎。而玛莎拉蒂同一集团的法拉利品牌，旗下的458以及C alifornia两款车型也是基于同样的原因而受到关注。

对于目前超豪华品牌新车的设计年轻化、价格亲民化倾向，徐老板认为价格并非是抢占市场的利器，厂家也需要根据品牌自身特点以及中国市场的需求来推新品。他举例来证明自己的观点：“兰博基尼的大牛A ventador售价高出小牛盖拉多一大截，但是大牛在广东一直供不应求，小牛则鲜有人问津，还有，阿斯顿马丁这样售价较高的超豪华品牌，去年在广州的销量就超过6辆。”这种说法得到了其他业内人士的肯定。

“广东买超豪华品牌的车主80%都是富二代”，曾先生则告诉南都记者，基于这样的特点，广东消费者对于车辆的性能有较高的期望，珠三角很多城市均有民间的超跑俱乐部。这令得法拉利458、兰博基尼的“大牛”Aventador在广东深受好评。