北京将拍车牌引热议 汽车集团各出奇招(3)

车企风云：

　　1、进口大众推组合战略--五大产品群规划明年实施

　　事件回顾：近日大众中国品牌总经理胡波在接受采访时表示，未来大众汽车将减少单个车型的传播，产品线将重新组合，并相应的推出五大产品组合，分别是家庭型组合（夏朗、高尔夫旅行版、迈腾旅行轿车）、运动组合（尚酷R、高尔夫R）、越野组合（途锐、Tiguan、迈腾四驱）、时尚组合（新甲壳虫、EOS硬顶敞篷轿车、高尔夫软顶敞篷轿车）、商务组合（辉腾、Multivan）。通过上述五大产品组合，以满足市场需求及消费者的购车需求，这几项规划将于明年开始实施。

　　编辑品评：在这五大产品组合中，运动组合宣传会侧重在经销商店内推出运动角体验中心，商务组合的辉腾会进一步扩大定制中心，时尚组合则会以路演及印象店的形式进行宣传。由此来看，大众中国未来的产品营销及宣传的针对性很强，根据不同定位人群的特点展开相应宣传，这一方式也将会进一步拉近消费者与大众汽车之间的距离，无论对于大众品牌影响力还是大众车型的销售，都会产生不小的推动作用。

　　营销方式只有适合一款产品或者一个品牌才能取得事半功倍的效果，其实在国内我们也能看到很多原本不错的产品，就是因为营销不得当，使得产品没有得到市场及消费者的肯定。当然成功的例子也是很多的，比如我们熟悉的从独乐乐到众乐乐的宝马之悦、历史悠久的雪铁龙东方之旅等等，在未来我们相信还可以看到更多让人印象深刻的营销活动。

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