引言：不花一分钱，免费买彩票。东风雪铁龙联合、网易邮箱、网易彩票共同推出了“世嘉型动派，天天Lucky Day”的活动，只要通过、网易邮箱、网易彩票页面进入“天天Lucky Day”的活动专题，通过游戏和答题环节获得金币，即可直接兑换为现实有效的彩票，用户可以自主进行投注和兑奖。

6月12日报道 不花一分钱，免费买彩票。东风雪铁龙联合、网易邮箱、网易彩票共同推出了“世嘉型动派，天天Lucky Day”的活动，只要通过、网易邮箱、网易彩票页面进入“天天Lucky Day”的活动专题，通过游戏和答题环节获得金币，即可直接兑换为现实有效的彩票，用户可以自主进行投注和兑奖。

仅一个月的时间，就有408,744人参与了答题免费换彩票的活动，而其中更是有14,3390人通过答题环节产生了对东风雪铁龙新世嘉的兴趣，报名参加了试乘试驾。

人人都有一个一夜暴富梦，这也是彩票存在的意义。每期中大奖的概率虽仅为百万分之一，但仍然有那么多彩民孜孜不倦的坚持着。“不花钱，买彩票，网易邮箱积分+答题，分文不出或中大奖。”这样的诱惑能Hold住的彩民有多少？东风雪铁龙正式看到了网易邮箱和网易彩票的巨大“魅力”，为旗下产品新世嘉定制了这项“天天Lucky Day”的营销活动。

活动页面

自2012年3月21日上市以后，世嘉以“型*动由我”为核心概念，展开了公关传播和市场推广活动，意在凸显世嘉的受众热爱生活、追求卓越、品味时尚。针对世嘉男女受众比例较为均衡、年龄在20-35岁之间的状况，东风雪铁龙一直在寻找契合的推广渠道和资源。

网易彩票的用户多是积极进取、自信优雅、追求时尚的现代都市中青年人士，21岁-41岁用户数占比95%，且他们渴望挑战、追求浪漫生活品质，对生活充满期待、关注品牌与质量、热爱体育竞技、购买能力将强，这些特质意味着他们是非常优质的大宗商品潜在购买人群。

网易彩票用户调查报告

找到了合适的渠道，那么如何才能将汽车产品植入到彩票的销售当中去呢？提出了一个资源整合的方案，那就是利用网易邮箱的强大用户群集客，发放一定数量的红包，用免费兑换彩票的诱惑吸引网友来到“天天Lucky Day”的活动页面，在与网友互动的过程当中，将产品推销出去。

网易邮箱，经过十几年年的耕耘，凭借出色的系统，人性化的服务，已经拥有3.8亿注册用户，每天登陆人数3500万，每天邮件接收和发送数4000万稳坐中国邮箱龙头宝座，中国超过7成网民在使用网易邮箱服务。

网易163邮箱男性用户占70%、126邮箱占68%，其中23-33岁的成熟年轻人群比例接近70%，近六成以上用户接受过本科及以上高等教育，这与世嘉的受众也十分的相似。

世嘉“天天Lucky Day”活动门槛低，只需要50个邮箱积分即可参与，享有中1000万的机会，依托网易邮箱庞大的用户群体，几十万网友轻松参与，对于转发和预约试驾成功的用户，都有机会获得一嗨租车50元代金券，另外还有东风雪铁龙世嘉车模、网易精美名片夹、手机座等意外惊喜。为了让参加活动的网友能够真正了解东风雪铁龙世嘉，网易还为此活动特别制作世嘉题库，从世嘉配置到产品理念，从世嘉历史到上市时间，量不大面却广，既为网友参加活动提供方便，得到获取40万份彩票红包的机会，同时在参与活动的同时增长了知识，寓学于乐。

《人·车·志》电子杂志

当然，这样“简单”的推广还称不上整合营销。为了达到最好的效果，也进行了大量的工作。从世嘉上市开始，除了上市报道，还通过社区征集世嘉的品牌达人，从中挑选了首批世嘉用户中比较具有代表性的车主，来自中国网络电视体育台的双语出镜记者艾婷婷，用她的成长足迹来告诉我们她是怎样逐步圆自己的出镜梦，并同步制作了电子杂志，向网易邮箱定制汽车类新闻的用户发送。

在活动的过程当中，网友还可以通过分享给好友，获得虚拟金币，再次用于“天天Lucky Day”的抽奖和兑换彩票的活动中。热衷彩票的“彩友”们，一传十，十传百，推广的前10天，参与人数就达到了10万人之多，在网易彩票日均的投注用户中，该部分的比例达到了十分之一。

对彩民而言，答几个题目，增加了对汽车的了解，又免费换到了实实在在的彩票，可以说收获颇丰。而对于汽车企业来说，所得也不小。东风雪铁龙在网友参与互动时，也可以多方面的收集潜在客户的资料。例如，凡是参与“天天lucky day”互动活动的网易网友的通行证资料、转发好友用户的通行证资料等等，另外预约试驾的用户也需要在网易通行证登录的前提下进一步提交个人信息——用户姓名、性别、手机号等等。

对于这种新形式的合作，东风雪铁龙也是抱着“尝鲜”的心态，其心理预期也仅仅是“达到预约试驾1000人”，然而，没有想到的是，短短一个月的时间，就有14,3390人报名参加了试驾，且人员分布在全国各地。东风雪铁龙随即将名单下发到各地经销商，在全国大范围组织了试乘试驾活动。