引言：据了解，在车市整体“微增长”的态势之下，丰田5月在华销量达到7.87万辆，较去年同期大增105%。今年前五个月，丰田在中国售出约37.2万辆汽车，较去年同期增长26.1%，高于行业平均增长速度。

随着传播方式日新月异，汽车营销策略也在不断更新，微电影营销便是汽车营销的新手段。利用微电影营销，由宝马首创。而在国内直到2010年才兴起，当时网络上一夜走红的微电影《老男孩》背后就是雪佛兰的赞助。

近日，由一汽丰田投资，香港著名导演刘伟强执导，著名影星佟大为倾情出演的首部锐志微电影在上海举办了发布会。据了解，此次为配合此次锐志微电影，一汽丰田在网络上发起了名为“激活你本色”的演员招募活动，掀起一阵汽车微电影营销热潮。无论在前期活动宣传，还是配套网络活动的推进都为锐志赚足眼球。

主打时尚运动的后驱锐志，将其运动时尚理念深深注入此次微电影营销之中，例如“Mr.REIZ风范男士、Ms.REIZ风尚女士”名称既体现了锐志主打年轻消费者群体，也彰显了锐志个性优雅的品牌格调。

据了解，在车市整体“微增长”的态势之下，丰田5月在华销量达到7.87万辆，较去年同期大增105%。今年前五个月，丰田在中国售出约37.2万辆汽车，较去年同期增长26.1%，高于行业平均增长速度。

但去年3月日本地震后，由于工厂受损及零部件供应受阻，丰田在中国的销量受到影响，导致基数较低。所以，丰田与其竞争对手大众和通用仍有一定差距。例如5月份，虽然丰田销量同比去年5月实现翻倍增长，但其总量都低于一汽大众和上海通用两家合资公司的销量，5月一汽大众销量为11.36万辆，而上海通用也有8.34万辆。

距实现丰田2012年100万辆的销量目标，一汽丰田承担着更加沉重的压力。而锐志作为一汽丰田中高级车主力车型，在中高级市场承担着更加重要的责任。2011年锐志销量突破7万辆，同比激增26.3%，今年1-4月份实现2.24万辆的销量，同比增长19.9%。

虽然今年1-4月份锐志取得不错的成绩，但4月份环比三月份有所下降的态势，不禁让人担心3月份刚刚上市的锐志炫装版车型后续竞争实力，尤其在宝马3系长轴距版冲击下，能否保持较高的增长速度令人担忧。

为提振销量，一汽丰田锐志展开了一系列的营销活动。