2012给力年盘点借“球场”赚“市场”的汽车

曼德拉也曾说：“体育，拥有改变世界的力量！”孟子曰：“与其用智不如乘势”。借助体育运动的影响力来推广自身产品已成为众多企业常用的营销手段，这其中以汽车品牌的表现尤为抢眼。今夏多项国际体育赛事先后举办，国际乒联巡回赛、汤尤杯羽毛球赛、法国网球公开赛先后举办，欧洲足球锦标赛和伦敦奥运会也即将拉开帷幕，正是车企借势开展营销攻势的"天赐良机"。下面，就让小编来细数一下几大汽车品牌的体育赛事营销经。
广汽传祺——乒乓球

借力球赛：国际乒联巡回赛

以往国际赛事常常由外资品牌车型唱主角，今年在沪、苏、杭三地举办的国际乒联巡回赛中国公开赛却是由国内品牌——广汽传祺提供的赛会官方指定接待用车。以品质实力支撑，广汽传祺在市场营销上也开启了体育营销新阶段。

其实，早在上市之初，广汽传祺轿车即成为广州亚运会指定礼宾接待用车，随后又成为第51届世乒赛、第7届城市运动会、2011亚乒赛等国内外大型赛会的指定用车。优良的品质、稳定的表现和尊贵的服务让传祺的名气不胫而走，赢得众多国际盛会青睐。

传祺持续发力体育营销，结缘国际高端赛会，既是基于过硬品质的信心，亦是源自更高、更快、更强的体育精神与品牌内涵的高度契合。

现售车型：

传祺（1.8L/2.0L），传祺GS5（1.8T/2.0L）

东风雪铁龙——羽毛球

借力球赛：2012汤尤杯羽毛球赛

羽毛球是中国体育的传统强项，也是国内普及率和全民参与度较高的体育运动，社会关注度很高。加之今年汤尤杯羽毛球赛在中国武汉举办，各大媒体给予的报道铺天盖地，赛事也吸引了来自全世界羽毛球运动最发达的30个国家超过2亿人次观众观看比赛，充分体现了其传播覆盖面广的特点。

自2010年成为中国羽毛球队以及中国羽毛球协会官方合作伙伴以来，东风雪铁龙品牌一直通过赞助国际、国内各项羽毛球专业赛事，举办业余赛事等方式鼎力支持中国羽毛球运动的推广、普及与发展。2012年是神龙汽车公司暨东风雪铁龙品牌成立20周年，此次东风雪铁龙品牌能够成为汤尤杯的冠名赞助商，希望携手中国羽毛球队超越历史、再铸荣耀。

现售车型：

爱丽舍（1.6L），毕加索（1.6L/2.0L），凯旋（2.0L），世嘉（1.6L/2.0L），C2（1.6L/2.0L），C5（2.0L/2.3L/3.0L）

东风标致——网球

借力球赛：2012法国网球公开赛

5月28日，在2012法国网球公开赛第二比赛日的争夺中，“中国一姐”李娜以一个干脆利落的6-2，6-1的比分顺利踏出卫冕第一步的同时，现场观众以及通过电视、网络观看比赛的中国球迷注意到，场边广告牌上赫然出现了醒目的“东风标致”品牌文字LOGO，这是中文标识首次出现在世界网球四大满贯的赛场上，东风标致与李娜一同在罗兰•加洛斯传递来自中国的“优雅与激情”。

5月28日，在2012法国网球公开赛第二比赛日的争夺中，“中国一姐”李娜以一个干脆利落的6-2，6-1的比分顺利踏出卫冕第一步的同时，现场观众以及通过电视、网络观看比赛的中国球迷注意到，场边广告牌上赫然出现了醒目的“东风标致”品牌文字LOGO，这是中文标识首次出现在世界网球四大满贯的赛场上，东风标致与李娜一同在罗兰•加洛斯传递来自中国的“优雅与激情”。

标致与法网的合作在今年早些时候已有动作，北京车展上，东风标致罗兰•加洛斯版车型(508、408、308)上市，受到不少车迷的关注。此后与法网同期开赛的“大狮杯”业余网球大奖赛，也在比赛地深圳吸引到网球迷们的热情参与。此次品牌logo现身罗兰•加洛斯球场，两者的合作终于从中国回到法国本土，东风标致的网球营销新策略已初见规模。

现售车型：

标致207（1.4L/1.6L），标致307（1.6L），标致308（1.6L/2.0L），标致408（1.6L/2.0L），标致508（2.0L/2.3L）

现代汽车集团——足球

借力球赛：2012欧洲足球锦标赛

从1999年现代汽车正式成为FIFA官方合作伙伴起，到2002年跻身于世界杯官方合作伙伴行列以来，现代汽车集团的体育营销效果可谓是节节攀升。

回顾前两届欧洲杯赛事，在2004年欧洲杯期间，现代汽车集团在电视、新闻、杂志等媒体的广告投入达到了28亿美元，在当年一举超越法国标致雪铁龙集团跨入世界汽车6强。在接下来的2008年欧洲杯赛事中，现代汽车集团在欧洲杯官方网站进行的互动活动上线仅一个月就获得了几十万的关注，形成了巨大的广告效应。

火热的欧洲杯背后是独具魅力的欧洲汽车市场和全球市场，无论对体育还是对汽车业来说，征服了欧洲，就征服了世界。可以预见，在这一影响力可与奥运会媲美的运动盛会上现代汽车必将尽情展示品牌的品质实力和革新魅力，使更多人重新认识升级后的现代汽车品牌。

在售车型：

北京现代（i30、ix35、领翔、名驭、瑞纳、索纳塔八、悦动、伊兰特、雅绅特、途胜），进口现代（劳恩斯、酷派、维拉克斯、新胜达、雅科仕、雅尊），东风悦达起亚（福瑞迪、K2、K5、RIO锐欧、秀尔、狮跑、赛拉图、智跑），进口起亚（霸锐、凯尊、索兰托、新佳乐、起亚VQ、速迈）

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