2012汽车消费趋势即准车主风向标2期报告

2012汽车消费趋势即准车主风向标2期报告(2)

同时，《中国准车主风向标第2期研究报告》还发布了中国准车主消费的10大趋势：首先，从两期报告的对比来看，准车主的购车意愿逐渐增强。汽车品牌人格化特征影响着他们的购买意向。合资品牌依然走俏，二三线城市本土品牌需求突出。准车主消费升级：中级车竞争更加激烈。外观设计的时尚感、运动感和绚丽感越来越受到准车主关注。大排量：1.6L以上，大马力：涡旋增压成趋势。一线城市准车主更追求简单操控、独立与自我空间，二三线城市更注重驾驶乐趣与家庭空间。准车主不仅关注面子，也注重里子：内饰追求多元化趋势。60后是工具型消费，70后是面子型消费，80后/90后是个性化消费。准车主汽车消费信息图谱：口碑、驾校渠道、互联网对汽车消费影响力加强。

“围绕准车主人群，我们开展并不断尝试着多种创新形式的营销策略”，驾驭中国CEO周亚中说，“要靠一个媒介或单一的广告行为去成功地打造市场形象、有效地解决某一品牌或商品的销售，这个难度越来越大。驾驭希望通过专业研究与深入挖掘以增强对准车主人群的控制力，通过媒介整合和整个行销领域里各种手段的整合，来激发和创造更多的形式与准车主进行沟通、零距离接触，从而帮助汽车客户实现传播价值的最大化，实现传播效果与销量的接轨。

新生代市场监测机构副总经理肖明超表示，汽车营销正在从“粗放”逐步向“精细”发展，汽车的传播也从传统的大众传播、分众传播逐步转向精众传播，而准车主的消费代表着汽车消费的趋势，值得厂商重视，企业要学会从消费趋势中去寻找更加有效的营销策略，利用更加立体化的方去与准车主进行沟通。

资深汽车评论家贾新光先生认为，在汽车市场黄金十年结束的今天，精准开发与精确销售成为首要对策，一款车打天下的时代已经过去，应瞄准细分市场，精确定义产品消费人群，驾驭中国本次发布成果正充分呈现了中国汽车消费环境、深刻洞察与了解准车主汽车消费心理和消费行为的特征，找到不同级别车型消费者的消费心理和行为方式，对于准确把握未来汽车市场，赢得营销最后一公里具有非常重要的意义。

驾驭中国秉承 “风向标”研究初衷，率先发布的2012年度准车主汽车消费趋势，为车企真实展现了准车主的购买需求和态度，明晰其营销范围及目标，最大限度地避免了市场营销的盲目性，并为车企提供了非常便捷精准的方法与渠道，以及为其产品与品牌营销提供了科学客观的决策依据。