2012汽车消费趋势即准车主风向标2期报告

2012汽车消费趋势即准车主风向标2期报告(1)

2012汽车消费趋势即‘准车主风向标’2期报告

2012年4月10日，全国最大的准车主渠道与营销传播供应商的驾驭中国，在京发布了“2012汽车消费趋势即‘准车主风向标’2期报告”。驾驭中国的CEO周亚中先生、汽车资深评论家贾新光（微博)先生、新生代市场监测机构副总经理肖明超先生、新势整合传播机构副总裁王丰斌先生、《汽车商业评论(微博)》总编贾可先生等专家，与来自汽车厂商、4A广告公司及媒体圈的百名高层人士、业界知名人士齐聚一堂，以汽车营销变革趋势为切入点，探讨围绕准车主进行的创新营销策略。

早在2007年驾驭中国成立之初，以驾校为依托的面向准车主人群的精众传播渠道，还未得到汽车厂商及经销商的广泛接纳。如今，面对碎片化的信息渠道，以及汽车行业市场竞争的加剧，汽车企业的营销也从粗放逐步走向精细化，而驾校渠道得到越来越多汽车企业的认可，目前吸引了包括一汽丰田、通用汽车、东风标致、长安汽车(微博)、海马汽车等整车厂商，天平保险、神州租车等围绕准车主服务的品牌。

在这次发布会上发布的《中国准车主风向标第2期研究报告》分析了中国准车主人群的结构演变，并将中国准车主按照购车产地考虑、车系偏好、车型倾向、购车关注因素等为标准，分为了五大主要消费族群，分别为：大众口碑型、面子消费型、工具理性型、外观导向型和奢华享受型，这五大族群的人口结构特征和购车关注因素都有一定的差异性，需要汽车企业在营销中，进行快速识别，以制定更加精准的营销策略。