2012年车市观察 谁触动了小型车市神经？

2012年车市观察 谁触动了小型车市神经？(1)

综观车市，小型车市场神经向来紧张，对此，笔者简单从两个层面分析，首先，从大方向来看，细分市场车型的绝对数量呈现加速上升趋势，飞度、POLO、雅力士等主打精品战略的老牌车型之后，单纯以某方面为诉求重点的各类新车也陆续登场，分食市场或提升既有利益;其次，就消费者层面而言，经过国内市场的快速上升期之后，消费者需求日益理性化，企业必须保持车型的高性价比，不断提升配置及品质，才能越发满足严苛的消费需求。

市场环境的转变，难免使一直搭载政策与油价上涨顺风车的小型车品牌有点彷徨，一时间，市场显得有些平静。而接下来上场的必定是各个企业应对市场转变的各种招数，广汽本田旗下的飞度率先迈出了这一步，年初，它的一系列动作极大触动了这块市场的神经。

首先，飞度动用了价格这个最能吸引消费者眼球的方式，1万元的降幅，对于利润并不算丰厚的小型车来说出手是比较“阔绰”的。

对于此次降价，广汽本田给出的官方说法是回馈品牌忠诚者、维护良好的用户口碑，这听上去有点官腔，但确实说出了降价销售带来的最直接的效应，也是一个发展8年的品牌需要做的。飞度2004年进入中国，靠品质、服务优势迅速打开了市场，积累起大量忠实用户，此时，对口碑、品牌进行新一轮的维护将会延续产品的市场力，使这个品牌进入良性螺旋上升的发展模式，为企业带来更长远的市场效应，或许这也是广汽本田更深层次的考虑。

其次，遵循当前可持续发展的大方向，也基于广汽本田“滚动发展”策略，飞度将导入新能源产品。站在消费者角度而言，这丰富了购车选择，当然能否实现，还要看车型的最终售价;而对于广汽本田，新能源车型的导入一方面是扩大了产品阵营，增加在新能源领域的话语权，另一方面也开辟了小型车市场的全新竞争领域，延续、提升飞度品牌的生命力。