男女购车大不同 女性重外观男性重品牌动力

男女购车大不同 女性重外观男性重品牌动力(2)

[导读]因性别不同，男女在购车方面也有一些差异，为了解消费者购车的性别特征，大家车网频道与新华信共同推出“买车这件事之男女有别？”的网络调查，共回收有效问卷4852份。

女性购车看重外观 不看重系别和动力

女人多数是感性的，感性则易受知觉和表象影响。调查印证了这一点，女性被访者认为，女性购车时最看重因素依次为外观设计、操控性、品牌和油耗等。相比较来看，男性被访者认为女性购车时对外观设计的看重程度远远超过女性本身。

图4 女性购车最看重因素

与此同时，调查还显示，女性购车时对于汽车系别、动力性及女性化的内饰装置并不看重，可见，女性化的汽车内饰并不一定能赢得女性青睐。站在男性的角度上来看，他们认为女性最不看重的因素集中在动力性、技术含量、系别等方面。

图5 女性购车最不看重因素

男性购车看重动力和品牌 不看重系别和内饰

对于男性，他们在购车时看重因素又集中在哪些方面呢？调查显示，在男性被访者看来，购车最看重因素排在首位的是品牌，其次为动力性、操控性和技术含量等。女性被访者对于男性购车时在动力性上的看重程度判断要大于男性本身，而且，她们或许没有想到，男性对于价格的看重程度并不像她们认为的那样。

图6 男性购车最看重因素

同时，男性被访者认为，男性购车最不看重因素主要集中在系别、内饰设计、服务质量和油耗方面。而女性被访者对男性在内饰设计上的不看重程度判断大于男性本身。另外，在男性对于外观设计的不看重程度选择上，女性被访者的比例更高。

图7 男性购车最不看重因素

综上可见，随着汽车的普及，汽车文化的培育，汽车的性别特征逐渐显现，对于男女消费者，汽车厂商应有不同的营销侧重点。调查显示，女性消费者对于外观较为看重，同时偏好易操控舒适性高的产品，而女性化的内饰设计并不是赢得女性消费者的关键所在。对于男性消费者而言，动力、品牌等更受重视。值得注意的是，无论男女，对于汽车系别并不是很看重，可见要赢得市场，产品本身才是关键。

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