萨博品牌价值暴跌 低于行业水准20%

据欧洲Inautonews报道，美国最大的汽车剩余价值评估机构ALG（Automotive Lease Guide）ALG最近的调查结果显示，瑞典萨博的品牌价值从2011年起开始下降。

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ALG的品牌价值数据分析显示，萨博的品牌分量在消费者心目中暴跌。2001年，萨博品牌价值较业界平均水平高出20%。而2011年，萨博的品牌价值低于行业水准20%。

据悉，该调查分析涵盖了在过去十年中倒闭的其它品牌，并将其经验教训应用到萨博的情况中。一些特征鲜明的品牌，如悍马等，由于供不应求，品牌价值上升，而萨博显然不在此类之列。

Lyman称，萨博的早期发展与悍马相似，而其现在发展速度减慢的状况则更像奥尔兹莫尔比（一个汽车品牌）。顾客们有很多选择来满足自己的需求。

当然，萨博尚有一线生机。负责萨博破产的瑞典检方律师称，目前，有六家机构正在考虑收购萨博，重开生产线，这些有收购兴趣的机构包括：中国青年汽车集团、印度商用车生产生产商马亨德拉、土耳私人资产公司Brightwell、德国汽车公司宝马、中国吉利汽车公司控股的瑞典沃尔沃公司。因此，如果有可行方案，萨博将避免破产命运。问题在于，通用这次还会插手吗?

萨博为瑞典汽车公司SWAN下属的一款品牌。2010年年初，通用以4亿美元将萨博出售给荷兰公司SWAN（当时名称为“荷兰世爵”）。当时，萨博已经濒临破产。在过去的两年中，萨博一直在绝境中苦苦挣扎，艰难求生。由于资金短缺被迫停产九个月之后，萨博于2011年十二月正式提出破产。