中国成为豪车销量最大市场 仍有巨大潜力

2011年，豪华车在中国都创造了新的销售历史纪录，增速全部超过30%，有的近乎翻番。

中国车市增速减缓似乎与豪华车并不相干。2011年，豪华车在中国都创造了新的销售历史纪录，增速全部超过30%，有的近乎翻番。不仅如此，中国已成为奥迪、劳斯莱斯、兰博基尼等多个豪华车全球销量最大的市场。

那么，豪华车的增长力缘自哪里？中国的豪车市场还有多大潜力？

奥迪 销量首破30万辆

2011年，一汽-大众奥迪凭借30.99万辆的销量业绩，全年8个月刷新国内高档车市场单月最高销量纪录，继续雄踞中国高档车市场之首，同比增长达37.4%，在“3年100万辆”的开局之年迎来了开门红。其中，国产奥迪销量达25.2万辆，同比增长达29.3%。

奥迪大涨并非偶然。“今年我们迎来有史以来最大规模的产品投放，包括全新奥迪A1、灵感之车奥迪A7 Sportback、顶级旗舰车型全新奥迪A8L和极致动感的奥迪R8 Spyder等共计6款全新车型，以及12款新年车型登陆中国市场，形成强大产品组合。”一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理张晓军在10日举行的业绩说明会上表示。

他认为，除了强大的新车投放，一汽-大众奥迪始终高度关注用户满意度也是成功秘诀。据介绍，在2002到2011年的10年间，一汽-大众奥迪共累计10次摘得J.D.Power公布的“中国汽车销售满意度”冠军和“中国汽车用户服务满意度”冠军。

新车引进方面，奥迪事业部总经理薄石透露，在2011年引进6款全新车型的基础上，2012年，除了大家期盼已久的国产全新一代奥迪A6L和进口奥迪Q3，奥迪还将兑现此前的承诺，进军新能源及高性能两大全新领域，包括进口奥迪Q5 Hybrid Quattro全混合动力车型，以及奥迪S/RS运动/高性能系列车型。“当然，还远远不止这些，全新车型的数量将超过7款。”薄石说。

宝马 首创5S经销店模式

2011年是BMW进入中国市场以来最成功的一年，在大陆市场全年总销量达到23.26万辆，同比增长37.6%；其中，BMW品牌销售21.7万辆，同比增长37%，MINI品牌销售15518辆，同比增长47.7%。据悉，中国是宝马集团全球第三大市场。

为了在华可持续发展，宝马首次在华提出“全新5S经销商”理念。即在传统的4S标准之外，将“Sustainability-可持续性”作为重要指标来管理经销商体系，积极带动全国BMW授权经销商与客户共同履行对于本地“社会、经济与环境”的责任，并借此推动整个行业的可持续发展。

另外，值得一提的是，作为首家全新的BMW 5S经销商，北京星德宝占地近22000平方米，从总体规划和建筑设计开始，即融入大量的可持续发展理念，从设计、建筑到施工，均奠定了绿色建筑的标准。据悉，仅就能源利用而言，北京星德宝充分利用了包括风能、太阳能、浅层地能在内的多种清洁可再生能源。

沃尔沃 中国计划稳步推进

2011年对于沃尔沃汽车(微博)公司来说是不平凡的一年，全球各个市场的销量都实现了增长。沃尔沃汽车公司计划在2020年前实现全球销量80万辆的目标，而“第二本土”市场中国对实现这一目标至关重要。

去年，沃尔沃汽车实现销量44.93万辆；比2010年增长20.3%，即75730辆。公司已成全球豪华车厂商增速的领跑者。其中，中国市场以47150辆销售创历史销售新高，实现同比增长55%，并一举成沃尔沃汽车公司全球第三大市场。

数据显示推动销量增长的主要驱动力是消费者对沃尔沃60系列车型（包括沃尔沃S60、V60以及XC60）的强劲需求。中国市场的最佳车型表现奖归属于XC60和全新S60。

今年，沃尔沃汽车将推出几大重量级车型。全新的沃尔沃V40车型是一款C级5门豪华车，将成其竞争者的劲敌。沃尔沃V60插电式混合动力车是全球首款柴油插电混合动力车，将于2012年秋与消费者见面。此外，沃尔沃XC60插电式混合动力概念车也在刚刚开展的2012年北美国际汽车展上揭开神秘面纱。而拥有现代豪华设计、出色动力操控和运动气质的全新沃尔沃V60也将于今年上半年引进中国，作为一款全球认可的V系列特色车型，它不仅将扩充沃尔沃产品线，更将为中国精英家庭带来一种全新的生活方式。

雷诺 去年销量增长65%

2011年，进口雷诺销售业绩表现亮眼，创造了历史新纪录。去年12月份，雷诺中国共实现销量3260辆，连续第十一个月保持同比增长。截至12月底，雷诺中国2011年全年销量达到24275辆，实现年同比65%的增长，远高于中国汽车市场、进口车市场的平均同比增幅。

2011年，雷诺中国先后引进了新风景与大风景、新拉古那、纬度、风朗、新科雷傲、梅甘娜CC、拉古那古贝等7款新车型，完成了从中级车、中高级车、轿跑车、MPV到都市SUV的完整产品布局。截至2011年12月底，雷诺在中国的经销商数量达到80家，并全部完成了雷诺全新零售环境更新计划(R-REDI)。

捷豹路虎 开创崭新纪录

近日，捷豹路虎中国宣布企业在2011年开创崭新纪录：截至去年12月底，捷豹路虎实现全年销量42063辆，同比增长61%。

其中，捷豹全年销量同比增长高达123%，共交付5976辆汽车，与初入中国时的销量相比增幅超出十余倍；仅在去年12月份，捷豹就售出汽车945辆，创下单月销量纪录。路虎则继续刷新年度销量纪录，全年共交付36087辆汽车，同比增长54%。

捷豹路虎2003年进入中国，目前中国已成为捷豹路虎全球增长最快的市场，同时也跃升为捷豹路虎全球第三大市场并在公司全球战略中占据至关重要的地位。为了更好地应对市场的快速发展，捷豹路虎于2010年在中国设立了销售公司。至2011年底，捷豹路虎在全国签约授权经销商已增至113家。