助力高校创业 全球鹰Firstcar公益营销

　　2011年12月29日，为期4个多月的Firstcar•百所高校汽车营销公益体验活动，在京正式落下帷幕。本次活动由中国青年报社主办，吉利全球鹰品牌作为支持单位，在活动期间对参赛团队提供了不遗余力的支持与帮助。其中，以桂林电子科技大学“路通行”为代表的7支高校汽车营销创业团队，最终胜出，赢得由全球鹰品牌提供的“Firstcar创业梦想基金”奖励。

　　如今中国已连续数年登顶世界第一汽车消费大国的宝座，随着人们消费观念的转变，汽车市场的需求也在不断被发掘。一些经济条件较好的在校大学生，也已经拥有了人生的第一辆Firstcar。此外，在中国这样一个充斥着进口、合资、自主不同形态的市场环境中，日渐严峻的竞争态势对于汽车营销也提出了更高的要求。与此同时，随着高校扩招政策的推进，中国的大学生就业形式却日渐紧张。越来越多的大学生开始走出校门，走向社会，寻觅自己人生中的第一桶金。正是在三方因素的合围之下，最终促成了全球鹰“Firstcar百所高校汽车营销公益体验活动”取得了圆满成功。

　　据了解，此次活动自8月22日起正式招募，期间收到来自全国近百所高校的数百个参赛团队报名，经过严格选拔，最终确定92支参赛团队进入实践阶段。活动期间，同学们充分发挥主观能动性，将营销理论与实践结合，通过对企业所处环境及产品特性的把握，对目标受众进行精准地定位分析，寻找意向客户，同时开展了丰富多彩的营销活动。

　　其中湖北汽车工业学院“东风行”团队，在他们的策划方案中设计了“车神状元榜”的活动，期望通过与当地电视台的合作，打造一个专属的汽车栏目。南开大学“雷厉风行”团队结合动漫、影视等年轻人喜闻乐见的形式，将吉利汽车特性植入动漫人物形象，以期通过现代新生产物——动画、漫画、电子游戏达到刺激受众视觉的效果。

　　活动期间，全球鹰品牌运用自身影响力，组织全国近400家经销商，对参赛团队进行统一的汽车营销及实践培训，使得他们对全球鹰产品及汽车营销流程有了详细的了解，同时还对参赛团队提供必要的产品及资料支持。

　　此外，组委会特别就此次活动推出了全球鹰“校园指导价”套餐，主推全球鹰熊猫和GX2两款车型，优惠额度最高达到6000元。其中，全球鹰熊猫1.0LMT标准型优惠后仅售34020元。同时，为了契合校园市场的个性化需求，校园套餐还将赠送原厂经典四件套，包括座椅套、脚垫、方向盘套、车用急救包等。
据了解，此次活动共收到近千份报告单，八百余份意向客户调查。最终，以桂林电子科技大学“路通行”为代表的7支团队，最终赢得了由全球鹰品牌提供的“Firstcar创业梦想基金”。

　　Firstcar•百所高校汽车营销公益体验活动，这一创意的营销形式，不仅为在校大学生提供了放飞梦想的舞台，为他们创业实践提供了良好的平台，同时也为中国汽车业培养未来的营销人才提供了有力的支撑。此外，全球鹰品牌敏锐地嗅到了中国汽车市场的全新生机——Firstcar，这一在欧美地区普遍盛行的营销概念，随着中国汽车市场的深入发展，众多年轻人，尤其是在校大学生成为Firstcar的目标受众。他们对汽车的渴望与追求，使得校园市场成为中国汽车市场上一片尚未被开拓的处女地。一箭多雕的公益营销活动，为全球鹰品牌开拓了互利共赢的新局面。