多品牌策略 吉利标识未来将逐步退市

    近日有消息称，“Geely（吉利）”品牌将退出吉利的经销商体系。就此事，笔者也与吉利官方进行核实，官方表示，预计在2012年，带“Geely”标志的经销商店面将不在出现，而带其标志的汽车，也将以车型换代的方式并入其三大子品牌中，并被贴上新标。

    对于“Geely”品牌何时退市，吉利汽车副总裁刘金良表示，随着吉利品牌线逐步丰富，自由舰和远景将逐步转向“全球鹰”品牌；金刚和金鹰将逐步转向“英伦汽车”品牌。上述产品的换代工作将在2012年完成，届时“Geely”将作为企业母品牌而存在。

● 吉利三大子品牌

    目前，吉利拥有“全球鹰、英伦、帝豪”这三大子品牌，且以后吉利的所有车型都将归到其中。值得一提的是，这三个品牌各自不仅拥有独立的商标，还分别涵盖代表不同风格的车型及理念。例如全球鹰品牌将主攻年轻消费市场，因此旗下设有像熊猫这样个性、时尚的车型。帝豪品牌将以中高端公商务用车和家用轿车（EC7)为主，因此其目标消费者为更高年龄层。而英伦品牌顾名思义，是主打拥有经典、贵族气息浓厚设计的车型，所以购买此品牌车型的用户其眼光将更为独到。

    不仅如此，在实行多品牌化战略以后，吉利今后的全部新车型也将从原来的由以产品分网销售的方法，转移到分品牌销售，并在两到三年内将上市的新车划进不同的品牌渠道和销售网络，从而使产品定位更清晰，有利于提升其品牌形象以及产品利润。