汽车网络营销 在细节数据中挖掘金矿

    [大家车网 新闻]  9月2日，主流汽车网络媒体和厂商、代理机构共聚一堂，在北京新闻大厦召开了“2009汽车网络精准数据营销高层论坛（北京）” 。本次高层论坛是由万瑞数据、中国广告协会互动营销分会、铂良乐（北京）互动营销机构共同举办。

『澳信传媒CEO秦致』

    在此次论坛上，国内最大的互联网数据服务机构万瑞数据，提出了“精准数据引导精细化营销”的概念，强调精准营销的前提是对营销各个环节数据的精确把握。

    万瑞数据CEO秦雯认为：互联网的特性之一是可计量性，互联网上的任何活动都可精确测量，这使其天生具有精准营销的潜质。但是，精准营销的基础是精准数据，目前网络营销所面临的种种困惑，在很大程度上是因为数据的缺失。而传统市场研究所采用的抽样调查分析方法，不足以支撑网络精准营销。由此，万瑞数据提出全数据整合应用解决方案，着重在于解决网络营销各个环节的数据生产和研究问题，并强调通过数据挖掘技术获得的细节数据对网络营销的重要价值。

    万瑞数据副总裁张宇中先生用实例为我们详细诠释了细节数据的应用效果。根据对网站数据的深入挖掘，层层剥笋地发现某一特定厂商或产品的目标受众群和潜在消费群，研究目标用户的网络行为特征及消费偏好，以此制定和实施网络营销策略，并对整个营销过程进行全程跟踪监测，了解营销的实际效果。

    来自央视网、网易汽车、凤凰网、大家车网、中华网、开心网，以及一汽大众、新意互动、澳信传媒的代表，在论坛上围绕网络营销数据应用，结合实际经验，做了精彩生动的发言。

    由万瑞数据副总裁梅涛先生主持的互动环节－－寻找网络营销之“根”，成为本次论坛的一个亮点。来自各大网络汽车媒体、营销服务机构和厂商的嘉宾代表，对什么是网络营销之“根”给出了自己的答案，从中可看出作为汽车网络营销链条的上下游环节的不同诉求。但用精准数据引导精细化的网络营销，得到了大家的一致认同。

    由数据定义的汽车网络营销时代已然来临。