百般兵器齐上阵！车企暑期促销案例盘点

百般兵器齐上阵！车企暑期促销案例盘点(2)

　　更为重要的是，如今国内一级城市汽车保有量已经达到一定规模，销售增幅放缓，二、三级城市成了诸多汽车企业挖掘市场潜力的重要阵地。长安福特也不例外，大篷车全国巡游是长安福特深耕二、三级市场的一个重要武器。

　　事件二

　　东风悦达起亚福瑞迪 五人制足球赛

　　东风悦达起亚的体育营销向来很有眼光，例如当年刘翔还默默无闻的时候，就被邀请代言千里马。而东风悦达起亚与足球结缘，要追溯到母公司起亚汽车赞助足球运动的悠久传统。近年来，起亚汽车连续三届成为世界杯的官方赞助商，东风悦达起亚开展足球运动和其一脉相承，在潜移默化中让消费者认识和接受东风悦达起亚这一充满激情的汽车品牌。通过体育营销这个平台，东风悦达起亚已成长为国内主流汽车厂家，在车市传统淡季6月，东风悦达起亚单月销量达21006台。冠名车Forte福瑞迪更是风头强劲，凭借新颖的外观、智能化的配置、强劲的动力赚足了消费者的眼球，6月18日上市以来，已吸引超过15000名意向客户慕名而来，订单更是纷至沓来。

　　事件三

　　大众尚酷杯赛事营销

　　在运动风盛行的今天，要突出自家产品特有的个性，还是需要花点血本的，其中，尚酷杯赛事营销可圈可点。

　　2009年7月26日，大众中国尚酷杯锦标赛成功地在上海国际赛车场进行了处子秀，21名来自亚洲、欧洲和加拿大的车手参加了本站比赛，比赛吸引了将近1000名观众。中国尚酷杯所使用的车型来源于大众尚酷--一款运动型五门轿车，由遍布全国的大众进口车商提供比赛用车。这不仅带动了赛事爱好者的兴趣，也带动了经销商的主动性与积极性。而当天，赛场外的种种赛事游戏，包括试驾等，都是围绕尚酷这一主题来举办。大众在欧洲及美洲推出了LupoCup,NewBeetlECUp,ADACPoloCup以及以柴油TDI引擎为蓝本的JettATDICup之后，尚酷杯将成为德国车厂的又一项赛车比赛。大众运动部为中国尚酷杯研发生产的尚酷车型搭载了2.0升TSI引擎，马力可以达到200匹。

　　事件四

　　通用《变形金刚2》植入营销

　　若要说明《变形金刚》对中国车迷们影响有多大，单看淘宝网站上变形金刚们不菲的身价和超高的销量，就能猜出一二。而暑期之初上映的《变形金刚2》，无异于锦上添花。在这后面，偷着乐的估计就是通用汽车了。

　　雪佛兰是通用的未来，它在片中一共出演了5个角色：除了第一部中扮演“大黄蜂”的雪佛兰Camaro之外，在第二部中，增加了4款车型。上海通用的任务是把雪佛兰打造成中国新一代年轻主流人群的首选汽车品牌。根据上海通用定义其品牌口号是“未来，为我而来”；品牌个性是自信睿智、乐于表现、值得信赖、年轻有活力；目标人群是“中国新一代年轻主流人群，他们是一群正在奋斗中的年轻人，积极乐观，对未来富有信心，并脚踏实地地为此努力，享受努力的过程，对于未来注重精神的愉悦，认同物有所值的消费，追求品质与价值的平衡”。上海通用认为，这样的目标人群和《变形金刚》的影迷非常契合。电影上映前，上海通用和一家网站组织“大黄蜂归来”的雪佛兰大黄蜂车队巡游活动，并与经销商合作，针对车主举办电影票抽奖活动。