追忆克莱斯勒这辈子的几大风光事件

追忆克莱斯勒这辈子的几大风光事件(1)

　　近日在YouTube上重温这段广告片，看那散发着成熟魅力的里卡多、豪华典雅的深红色皮革内饰、重叠弯曲的美国山路，还有醇厚温婉的乡村音乐……再想到已跨入破产保护门槛的克莱斯勒，时隔三十余年，却今昔两重天，这一切让人不得不感慨。

　　科林斯皮革(Corinthianleather)，与荷马时代的科林斯古城毫无关系，也并非指称一种特定种类的皮革。上世纪70年代，这个词被用来形容克莱斯勒豪华车上的皮革内饰。要归类的话，属于一种市场营销词汇。

　　1976年，在克莱斯勒Cordoba这款车的广告片里，作为代言人，美国著名影星里卡多-蒙塔尔班创造出这个词来描述Cordoba车内皮革带来的“柔软”感受。鉴于里卡多当时在美国影视圈的极高知名度，一时间，“CorinthianleATher”这个词在美国家喻户晓。

美国著名影星和他的Cordoba曾风靡一时

　　后来，里卡多在接受媒体采访时，承认这并不是一个有着特定意义的词汇。实际上，所谓的“科林斯皮革”，生产地距科林斯差之千里，克莱斯勒当时加工车内皮革的工厂位于新泽西州纽沃克。

　　如今关于克莱斯勒，质疑的声音已充斥耳目，仿佛它已一无是处。但也是在这个时候，更想去缅怀它曾创下的辉煌战绩和尘烟往事，以儆后人。作为美国第三大车企，无论结局如何，克莱斯勒永远都是汽车史上无法略过的篇章。

　　可否知道？创始人沃特·P·克莱斯勒，在其年仅18岁时，就设计了一辆小型蒸汽机车，他还有“公司的医生”之美誉，曾令当时多家汽车公司起死回生并最终于1925年创建了自己的克莱斯勒；克莱斯勒的五角星标志体现了克莱斯勒家族的远大抱负，希望它的产品遍及世界五大洲；历史上每一个困难时期，克莱斯勒都通过不断推陈出新的车型策略和精明的管理制度，最终度过困境，其中还出现了李·艾柯卡(Lee·IacoCCa)那样的美国民族英雄式人物。

　　30年后，与菲亚特结盟的克莱斯勒正酝酿新一轮的电视广告宣传攻势。新广告片不再试图用新巧思的创意吸引观众，它只想传达一个再简单不过的观点——促使消费者重新走入克莱斯勒经销店，阐明与菲亚特结盟的意图，以及这在何种程度上影响了克莱斯勒的明天。

　　广告片的风格将简明低调，不会再邀请明星“撑门面”，也不会再抛出类似艾柯卡当年“再找不到比这更好的车”那样的豪言壮语。在一个仅有30秒的片子里，解说者以吟咏的语气陈述道：“与菲亚特的结盟使我们可以生产出更高质量、更利于环保、燃油效率更高的车型。对于道奇、克莱斯勒和吉普品牌来讲，未来充满光明且令人激动。快来看我们为您做了什么吧！”广告片题名为“光明的未来”，主旨要强调的是“一切运营活动依如从前”。对比三十年前后的这两则广告片的风格，仿佛正观看命运如何无情的捉弄，时势如何纠结的轮转，想必在一些美国人心里，一定有对克莱斯勒百转千回的复杂情结，作为一个代表美国“光荣与梦想”的汽车业的重要一分子，克莱斯勒带来的反思太多了。