城市市场再细分 四款高关注SUV定位解析

多款新兴SUV定位分析

    说到这里，大家可能也注意到了，在今年上市的几款高关注度城市SUV中，有两款都是来自于东风日产。应该说，这和东风日产的产品策略有着直接的关系，在奇骏发布会的现场，东风日产向媒体介绍自身企业的产品引入都是细分市场的精品车型作为标准来衡量。我们先不谈精品车型的概念，今天我们关心的是细分市场，在城市SUV这个大的市场环境下，消费者的需求是可以继续加以分类的，这就是逍客和奇骏虽同为城市SUV，但不会相互竞争的一个主要的原因。

    相比起比较中庸的CR-V，东风日产的这两款新产品定位更加细化，瞄准的人群也更加精确。这样做的好处是，可以为每款产品家里准确的市场形象，帮助消费者快速决策，而“不足”的地方就是，这类产品的销量往往比较有限。

『主打实用的君阁』

    最后让我们来看看，即将上市的另一款城市SUV车型——Zinger君阁。尽管从中文名和外形上看，这款来自东南的新车都是一个有些“奇怪”产品，但其对细分市场的定位和对消费人群的划分却是很好地贴合了我们今天的主题——城市SUV市场的细分。

    “三菱Zinger君阁首创MICS-RV概念，代表多功能性、大空间、乘载舒适性、高安全性、精致、物超所值，向消费者展现自我独特的研发理念、设计风格。”以上是东南对君阁的理念介绍，虽然商业化气息很重，似乎仍是大而全的泛泛之谈，但从厂家为君阁确定的目标人群中——性格随和、实干勤劳、努力拼搏、积极进取的人士，我们就能看出，与逍客、奇骏不同，君阁更加偏重朴实耐用的定位，商业化的用途可能在消费者购买该车后会更多地利用。虽然目前该车还没有最终上市，但其明确的定位无疑会帮助其尽早地明确在消费者心目中的形象。

    总的看来，城市型SUV市场在国内仍有着很大的潜力，整体市场的增加势必带动细分市场的发展和再细分。未来出击这一市场的新车型，想要复制CR-V的全面成功几乎是不可能的，因为从无到有的机会只有一次，对细分市场的把握才是新型城市SUV车型成功的关键，让我们共同见证更多车型的诞生。