城市市场再细分 四款高关注SUV定位解析

CR-V的成功

    在国内城市型SUV市场上，CR-V的领先地位到目前为止仍是十分地牢固。由于在国内上市较早，产品的适应性强，CR-V在国人心目中的品牌形象较早地建立了起来，在很长一段时间内，虽然有着途胜、狮跑等对手的夹击，但CR-V仍稳稳地坐在城市SUV销量头名的宝座上。

    以车型的特点来看，CR-V最大的特点就是比较平衡地结合了轿车、越野车以及MPV多车型的特点，越野通过性能在CR-V上已经只是附加的一种属性，更多还是公路行驶的舒适型已经大空间带来的便利性。在CR-V上市之初，由于国内同类的竞争产品还较少，因此巨大的市场空白成就了CR-V的成功。

『CR-V内饰』

    直到今年，城市型SUV市场上迎来了几位新军，它们的出现，虽然还没能撼动CR-V的领先地位，但却让城市SUV这一市场开始进一步的细分，同时也就为消费者提供了更多的选择。

『CR-V空间』

『主打跨界的逍客』

    首先是东风日产的逍客。跨界的理念在国内正在从逐步兴起转变为盛行，逍客的诞生就是利用了这一理念的带动。逍客推出的时候，跨界在国内还是一个新兴概念，所以逍客的目标人群就定位在那些追求潮流，敢于突破常规的城市人群。从定位上我们就可以看出，逍客并不是简单将目标人群锁定在整个城市范围内，而是有选择地定在了部分追求潮流的人群中，这也就是为什么从上市之初开始，逍客的销售目标就只有3000台每月，与CR-V动辄6、7000台的销量不在一个级别上。

『主打硬派形象的奇骏』

    第二款值得关注的城市SUV车型是近期刚刚上市的奇骏。同样来自东风日产，但奇骏和逍客，乃至CR-V都有着很大的区别。从方方正正的外表上我们就能看出，奇骏主攻的是硬派SUV的市场，尽管同样定位城市SUV，但奇骏的目标消费群却是那些更加偏重越野功能但同时又须兼顾城市驾驶的消费者。从消费者对奇骏外观的反映中——爱憎分明，我们也能看出奇骏明确的宣传和定位。