汽车品牌"炒概念" 特定性宣传成趋势

汽车品牌"炒概念" 特定性宣传成趋势(2)

??消费者选购汽车时，通过品牌特定概念了解汽车的整体形象以后，就会将消费目标锁定在一款车身上，此时很多消费者习惯于将价格作为选择的主要标准。实际上，汽车价值才是切实关系到消费者利益的关键因素。那么，汽车价值怎么体现？如果把汽车价值量化，可以大致分为五个部分：性价比、故障率、使用成本、残值和服务。

??１．性价比

??无论购买什么产品，性价比最重要。用一个等式来概括，性价比＝性能＋配置＋外形＋先期与后期资金投入。随着消费观念的不断理性化，单纯的价格纷争已无法引发消费者的兴趣，众多厂商纷纷以性价比作为诉求的焦点。这个“价”不单指价格，而是包括从买车到后期使用过程中的所有合理支出。

??２．故障率

??在使用过程中，较低故障率的车能够减少消费者的维修费用，减少时间成本，避免用户因车辆故障引发的经济损失。因此，故障率直接影响到使用成本。

??３．使用成本

??使用成本包括三个要素：一是油耗。近年来油价节节攀升，日后燃油价格与国际接轨，价格还有可能上扬。因此选择一辆燃油经济性高的车对于普通百姓尤为重要。二是维修保养费用。人们普遍认为价格低的车，保养和维修费用就低，实际这是一个误区。保养的费用是有弹性的，在规定的保养时间内进行保养，如果车况较好，保养的价格就会相对较低。因此在选车时，应最先考虑车本身的质量和技术含量。另外，衡量保养花费的最重要指标是保养周期而不是单次保养费用。

??４．汽车残值

??这是评价汽车性价比的一个重要指标。买车时选择一辆“常葆青春”的车，就能减少车辆更新换代的损失。

??５．汽车服务

??目前汽车厂商的竞争已脱离单纯的产品层面竞争，在服务方面下的工夫越来越大。