汽车品牌"炒概念" 特定性宣传成趋势

汽车品牌"炒概念" 特定性宣传成趋势(1)

    这是一个到处充斥着宣传语的时代，而这些宣传语的载体或者是口口相传、或者是电子媒体的快速复制，从运动鞋到化妆品，从补养品到电子产品，似乎每一件商品都有一个或响亮或朦胧或诗意或直白的代号，由于大范围的广泛传播，使得人们一听到这些具有标签意义的代号时就能想到相应的商品，这就是广告的力量，这就是营销策略的功劳。今天我们聊的就是关于汽车品牌的宣传语营销，或者可以称作概念的营销，五米印象、明锐男人、活得精彩，这些爽朗、诗意的名字真的是汽车品牌的特有品质吗？

??车市现象

??汽车品牌争相“炒概念”

??今年上市的丰田卡罗拉似乎依然延续了当年凯美瑞的底气十足，高调上市不说，还推出了个“五米印象”的新颖说法，意思是说消费者驾驶或者乘坐这部车子的时候，一旦开上五米或者坐上五米就会被它良好的操控性和舒适性等折服，就有立即掏腰包买下的冲动。不过这个称号果真和它的品质相符吗？到底有没有夸大的成分在里面呢？而长安福特马自达的“活得精彩”似乎只是企业文化跟时下人们时尚阳光的生活方式一种不谋而合的讨好方式。再看斯柯达明锐选择的口号，则够刚气够爽朗——“明锐男人”，选择的客户对象的特点是不张扬却有实力，主要选择的对象又是什么教师、公务员。而其高层说是宣传一种生活方式，但是一个“男人”的名字就把一批有意购买的女性顾客排除在外了，这会不会让一些女性消费者觉得很别扭呢？

??记者调查

??宣传语一定和自身品质挂钩吗

??对于这些叫得一个比一个“炫”的宣传语，他们的叫法到底能不能和自身的品质相匹配呢？亚市总经理苏晖表示，汽车品牌的这种宣传语的叫法和自身的品质还是有一定联系的，毕竟厂家在推出一个新产品出来的时候也做过一定的市场调研。他同时认为在以降价为主要攻坚战的汽车时代里，各汽车厂家能想到这么多代表自己汽车形象和特质的新颖提法其实是一件好事，它转移了人们一味把目光盯在价格上的视线，让人们有喜好地去选择适合自己的品牌。但是苏总同时认为，有些提法也并不完美，比如“明锐男人”的提法可能就会伤了一些女性消费者，而福特品牌“活得精彩”的提法可能更迎合年轻人追赶时尚的心理，对一些岁数大一点的人就不太灵了。

??汽车宣传语里有炒作的成分吗

??对于这些汽车宣传语里面是否存在炒作的成分，苏总认为有的宣传语还是存在这种炒作的成分的。他表示，像以前的“有路必有丰田车”、“路上公务舱”等汽车广告宣传语就是能够走入老百姓内心的语言，它们显得更加实在、直接、好记和经典；不过时代不同了，人们的生活方式和语言方式也不同于以前了，有一些比较新颖的和时尚的提法也不是不可以，只要不是太夸大并且能够真正要消费者记住自己这个品牌就是一个好的宣传语。

??市场反馈

??汽车宣传语有助于市场销售吗