2007全球百大品牌排行 汽车品牌浮沉录

2007全球百大品牌排行 汽车品牌浮沉录(1)

    美国《商业周刊》(BusinessWeek) 与国际品牌顾问公司Interbrand，日前公布2007年的全球百大品牌调查报告，这项连续进行七年的全球品牌价值调查，已提供全球产业界，审视各大品牌价值消长的重要指标。U-CAR亦延续去年的观察报导，由汽车产业切入2007年度的百大品牌变动趋势。

    在这份跨产业的全球性品牌调查报告，针对各大跨国品牌，统计各品牌拥有的净现值 (Net Present Value，NPV) ，进行全球性品牌价值排行。由全球前10大品牌排行榜来看，尽管成员与去年相同，彼此之间的排名却略有变动，另外，车厂品牌仍由日本的Toyota丰田与德国的Mercedes-Benz梅塞德斯-奔驰两品牌，顺利挤身前10大品牌的荣耀。

    依序由名单看下来，品牌价值榜首仍饮料业龙头可口可乐Coca-Cola所蝉联，尽管新年度出现3%的衰退，但是仍以品牌价值高达653.24亿美元，与第2名的软体业霸主微软Microsoft维持相超过66亿美元的领先差，而稳坐品牌龙头地位。第3、4名同样维持去年的排名，由坐拥570.91亿美元的IBM电脑，以及品牌身价515.69亿美元的美国GE奇异集团的所拿下，同时，由规模来看，前4名品牌价值均拥有超过500亿美元，展现极为强势的品牌实力。

    今年前10大品牌排行榜的最大变数，来自去年第5名的半导体大厂Intel，由于4%的品牌价值衰退幅度，让紧跟在后的芬兰通讯大厂诺基亚与日本汽车龙头丰田，以超过10%的成长幅度，顺势超越递补第5、6名的排行榜，丰田也在此波成长中，攀登到320.7亿美元的品牌价值高锋，至于缩水为309.53亿美元的Intel，则在品牌前10大排行中，挤落为第7名。另外，第8、9名也出现交替转变，由引领全球餐饮业的麦当劳，以不到2亿美元的微幅差距，超越媒体业的迪士尼。佔据第10名的品牌，仍是去年排名第10的德国车厂Mercedes-Benz梅塞德斯-奔驰，在今年品牌价值展现8%的成长幅度，拥有235.68亿美元的品牌价值，表现相当亮眼。

『丰田RAV4』

    最后，若由国别来看，美国仍是强势品牌的主要所属国。在前10大排行榜中，美国所属品牌拿下高比例的7个品牌排行，至于另外3个则由芬兰的Nokia诺基亚、日本Toyota丰田与德国Mercedes-Benz梅塞德斯-奔驰，分别在通讯与汽车产业挤入大品牌之林。

● 全球前百大  汽车品牌大体成长

    接着来到关心的汽车品牌价值排行榜，整体而言，入围全球百大的多数汽车品牌，今年在品牌价值的变动，大体呈现成长格局，出现6%至17%的增长幅度，跟去年排名相比，也缴出维持平盘或者略有进步的态势；然而，唯二出现负成长的例外品牌，分别是Ford福特与Nissan日产，其中，Ford福特出现高达19%的品牌价值大幅衰退，总排名也由去年的30名掉到今年的41名，至于Nissan日产尽管只有-1%的衰退，但在竞争对手普遍成长的态势下，排名由去年的90，被挤到前百大品牌排行边缘的98名。

2007年全球百大品牌排行榜车厂篇

07年排名