双品牌战略战市场 广本力推自主品牌

双品牌战略战市场 广本力推自主品牌(2)

　　与奇瑞、吉利等本地车企的自主品牌相比，广本的自主品牌可以被看作中国汽车谋求持续竞争力的第二条道路。以往只是跨国企业生产基地的合资车企开始重新确定自己的角色：即从代工生产到具有自主研发和自主品牌，合资车企的话语权开始加大。

　　作为一个完整的企业，需要拥有强大的研发能力、先进的生产制造能力、完善的销售服务能力。付守杰表示，广本正在从一个单纯的汽车生产企业向一个具有整车研发能力的汽车企业转型。

　　发展自主品牌的深层动因是弥补车型资源的稀缺和对本地消费诉求的及时满足。国内日趋个性化的消费理念和愈加细分化的市场区隔迫使广本通过自主研发来加强本地化产品研发、填补中低端的细分市场。

　　但是广本在实施自主品牌战略时也存在明显的短板，就是核心技术和高级人才的储备严重不足。比起上海大众和上海通用，本田的技术壁垒使得广本目前在外形和内饰的开发、发动机总成的研究等方面还不具备充足的技术和人才积累，这个瓶颈在短期内尚无法突破。

　　对于合资企业自主品牌这个概念，国内的消费者需要时间去理解，而广本也需要考虑其自主品牌与Honda品牌、与广汽自主品牌、与东风本田自主品牌等关联体的利益和关系平衡。

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