汽车品牌提升 本土企业三大方向

汽车品牌提升 本土企业三大方向(2)

笔者认为，产品品牌需要告诉目标消费者其价值主张，满足消费者理性、感性以及个性化要求，以此作为产品品牌定位的重要前提，使消费者感知“这个品牌不但能够满足我对车辆功能上的需要”，“还满足了我的情感需要”，“并且能够传达出和我相似的个性”。而企业品牌带给消费者的联想不应仅仅局限在质量、价格、品位等方面，企业品牌的作用是赢得公众认知，建立差异化优势，其核心目标应是建立社会的认同感。

如果一个品牌带给消费者的联想仅仅是质量、价格、品位等方面，在当今的品牌观念中是远远不够的。因此，本土汽车品牌在建设过程中需要进一步丰富品牌联想，包括产品质量、企业文化、企业对社会的贡献、企业对有意义问题的探讨等等，从而加深消费者对企业的全方面了解，强化消费者对品牌的认同感