林肯海外市场寻求突破 需在中国有所为

　　据《福布斯》消息，作为在中国市场的后来者，福特最近才将旗下豪车品牌林肯引入中国市场，若想要取得成功，还需要在细节上更深入思考。

　　美国和中国是完全不同的文化体，当然在汽车行业会显示出不同的特点，尤其在豪车品牌的发展方面显得更为突出。作为百年老品牌，林肯才开始在中国起步，它已经在上海引入了经销商，随后将在其它七个城市分布其它的经销点。三年以来，林肯一直在调查研究中国高端消费者的购买动机。

　　“中国仍然是一个十分年轻的市场，有几个核心品牌已经在此站稳了脚跟，有一些品牌则表现一般。对于第一批高端车制造商引入的汽车，一些新晋高端消费者并不是特别感兴趣。他们并不想要让高端汽车成为显示他们财富的标志，他们想寻求一些不同的东西。”林肯市场营销总监Matt Van Dyke表示。

　　林肯需要在海外寻求突破，因为其在美国本土市场的销售显示出疲软的状态。林肯去年的销售量相比于前年，有所轻微下降;而其它的豪车品牌竞争对手同期则达到了两位数的增长。林肯在中国引入了一个“林肯之道”(The Lincoln Way)项目，旨在维持长期客户关系，让中国客户成为他们的“回头客”。