通用借冬奥会为品牌宣传 达4150万美元

　　据海外媒体报道，通用计划借2014年索契冬奥会向全球观众推销旗下雪佛兰和凯迪拉克品牌，并赢得观众的信任。

　　雪佛兰系通用旗下最大品牌，去年在全球的销量达到500万辆。通用计划在为其17天的索契冬奥会上为雪佛兰旗下8款汽车投放500支广告。 其中，索契冬奥会将在其开幕式上播放一支长达60秒的雪佛兰汽车广告。

　　雪佛兰全球市场营销总监Tim Mahoney称，雪佛兰在冬奥会上所投放的广告将主要集中在科鲁兹、科鲁兹柴油版、迈锐宝、Impala、Volt和Equinox等车型上。这些广告将集中展示雪佛兰全新的设计理念、科技以及性能。其中，有一支广告是关于 Traverse车型的，

　　此次冬奥会期间，通用在广告方面的支出共计4150万美元。据Kantar Media公司的数据称，这笔金额位列史上第四。不过，通用拒绝透露其在冬奥会期间的具体广告支出。

　　通用旗下另一豪华汽车品牌凯迪拉克也将做大量的广告宣传。凯迪拉克全球首席市场营销总监Uwe Ellinghaus称，其重点主要集中在2014款CTS和2014款ELR车型的宣传上。

　　Kantar Media称，美国各商家在2010年的冬奥会上共计投入了8亿900万美元。其中，1以3000万美元花在了汽车产业。丰田汽车当时的广告支出为1680万美元，而宝马汽车为1630万美元。