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深耕本土化 英菲尼迪今年将推六款新车

大家车网 2014-01-14 09:12 来源:网摘 作者:综合报道

  1月11日,英菲尼迪在北京国家体育馆举行“启释录”——英菲尼迪万人盛典,推出全新品牌传播概念。在活动之前举行的新年媒体沟通会上,英菲尼迪高层总结了公司在2013年中所取得的成绩。

  约翰•德•尼琛(Mr. Johan de Nysschen)先生对于英菲尼迪中国的增长前景充满信心,他表示,中国现在是英菲尼迪全球第二大市场,“再过几年,中国将很可能成为我们最大的市场。在中国,年轻心态高端消费人群的不断扩大,对英菲尼迪来说无疑是巨大机会。”

  “刚刚过去的2013年是英菲尼迪锐意创新的一年。我们在品牌建设、销售等方面均取得了新的突破,事业迈上新的高峰,”戴雷博士(Dr. Daniel Kirchert)总结道,“2014年英菲尼迪将全面出击,继续保持50%以上的销量增速,并持续扩大市场份额。我们将进一步加大对品牌的投入,通过继续创新情感体验营销活动、引进6款新产品、建设新经销商网络,为2014年继续保持高速的增长打下坚实基础。”

  2013年销量增幅54%

  2013年,英菲尼迪全年销量达17,108台,同比增长达到54%,实现了连续十个月的强劲增长,创造了英菲尼迪自进入中国市场以来的零售销量新纪录。同时,英菲尼迪优化库存,使整体库存量达到同行业的健康水平,经销商从2013年下半年恢复盈利。

  在销量业绩增长的同时,英菲尼迪持续投入品牌建设,并将其视为当下首要任务。在2013年8月成都车展期间,英菲尼迪确立了“最感性的豪华汽车品牌”方向,并展开强大的情感与体验营销攻势。不论是以中秋节为主题的 “中秋体病毒营销”、“七星升舱 幸福续航”创意产品展示等活动,还是赞助湖南卫视热门电视节目《爸爸去哪儿》并成为其唯一官方汽车合作伙伴,均让英菲尼迪迅速走进广大消费者的视野,获得市场的热烈反响。随着《爸爸去哪儿》登顶年度全国收视冠军,英菲尼迪的感性品牌魅力也逐渐深入人心。

  今年将推6款新车

  在过去的一年,英菲尼迪开启了Q纪元:采用了“Q命名轿车、QX命名SUV”的全新车型命名体系,英菲尼迪2014款车型正式在华销售。2014年,英菲尼迪将向中国市场引进6款车型,包括:进口英菲尼迪Q50、英菲尼迪QX60(JX)混合动力版、新英菲尼迪QX80、一款极富个性的紧凑型跨界车,以及2014年底推出的国产英菲尼迪Q50长轴距版和风尚运动型SUV 英菲尼迪QX50长轴距版。

  全面推进本土化战略

  2014年,英菲尼迪将继续巩固中国作为其全球第二大市场的战略地位。中国本土化战略是英菲尼迪全球化战略重要组成部分,也是英菲尼迪在中国市场取得成功的关键。英菲尼迪正从品牌、车型、生产、管理等四个方面深化本土化战略。

  今年第四季度,英菲尼迪的国产化项目将全面落地。除国产化产品以外,2014年,英菲尼迪还会加速网络建设,将经销商网点扩展到80余家,全面提升英菲尼迪经销商店面的品质,让更多消费者体验到英菲尼迪“致情致盛”的服务。与此同时,英菲尼迪将继续打造一支具有广阔的国际视野、深刻的本土洞察、勇于创新、敢想敢为的团队,不断推进其在中国的本土化战略。

  “我们已经书写了2013年令人振奋的一页。今天的‘启释录’将开启英菲尼迪在中国发展的崭新纪元。我们对英菲尼迪保持强劲、高速的增长充满信心。”戴雷博士表示。

关键词:英菲尼迪  新车   责任编辑: 王珺

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