大家车网 2013-11-20 10:01 来源:网摘 作者:综合报道
德国豪华汽车制造商奥迪,自20世纪70年代以来一直以“突破科技、启迪未来”(Vorsprung durch Technik)为理念,意欲通过技术革新实现品牌发展。但如今奥迪似乎已经与其技术创新理念愈行愈远。
奥迪品牌一直是母公司大众利润的重要来源。而在去年,奥迪研发经费开支还不到宝马的四分之三,且远不及奔驰。汽车行业是一个技术不断创新的行业,当宝马力推i系列电动车,奔驰全新CLA紧凑型SUV车型获得好评如潮时,奥迪似乎没有可圈可点的作为。有不少的消费者也表达了他们对奥迪的意见,他们认为宝马跟奔驰在技术进步方面要做的更好。
大众今年前九个月的利润为86亿欧元(折合人民币约688亿元),其中超过40%的部分都是来源于奥迪,显然,奥迪的强力支持对于大众汽车世界版图的扩展至关重要,大众作为欧洲最大的汽车制造商正在奋力赶超通用和丰田,它计划在2018前成为全球最大的汽车制造商。
奥迪出现任何的闪失都会导致对大众全球战略的质疑,一些分析师提出:为分担成本,大众旗下品牌共享一个新的生产平台,这是否能够达到大众的预期收益?另外,大众的降价幅度很大,这是否会影响其在欧洲市场份额的占有率?因此,奥迪所面临的技术创新问题将是一个牵一发而动全身的关键点。
关键词:奥迪品牌研发经费低 责任编辑: 王珺