雪铁龙C4L 启动“特殊”微电影营销

　　微博等新兴媒体的兴起带动了微电影的发展，微电影凭借其独特的传播优势成为了这个时代的宠儿。企业和商家通过对微电影的广告植入尝到了微电影营销的甜头。在当下激烈的市场竞争中，各种微电影营销手段层出不穷、精彩纷呈。尤其是汽车行业，是微电影营销的鼻祖。各大品牌也都先后启动微电影营销计划。雪铁龙年初推出的一部《特殊服务》微电影又再次造就了一个病毒视频传播神话。

　　特殊定位：用微电影为产品定位

　　雪铁龙C4L的一大卖点是动力强、启动快。如果用过去传统的广告制作模式，一定是大篇幅讲述和展示发动机技术，罗列一系列普通消费者难以理解的专业技术参数。而这次雪铁龙却通过讲故事的方式取代了说明文的形式，用人们在日常生活中一次推背的经历所体验到的感受来诠释这款高科技产品的一系列技术参数所能带给人们的实际效用。

　　微电影《特殊服务》讲述的是一个普通人在一次推背经历中发生的故事。故事简单，情节幽默，结局大出所料。一开始整个故事看上去和汽车无半点关系，但最后出其不意，故事的点题与产品的定位无缝对接、十分精准，从而彰显创意，令人拍案叫绝。 在车友心中，速度感和驾驭性是很多人对驾驶乐趣的极致追求。对于把驾驶作为唯一乐趣的人来说，什么宽敞的空间、座椅的舒适性、功能繁多的电子设备……这些充其量都是锦上添花的东西。真正的驾驶快感是推背感。当你被瞬间启动的车辆压向椅背，当你在极速驾驶时视角高度汇聚于前方时，肾上腺素分泌刺激带来的快感一定会让你欲罢不能。

　　特殊内容：用世俗语为专业注解

　　雪铁龙C4L采用由PSA与宝马公司合作研发的最新一代1.6 THP涡轮增压发动机搭配爱信6速手动一体变速箱，使得起步、加速、升挡时机合理，换挡动作平顺。1.6THP涡轮增压直喷发动机在转速为1000转/分时涡轮开始介入工作，在1400转/分时，即可输出240N·m的峰值扭矩，而这一扭矩可以一直保持到4000转/分，保证了汽车在发动机常用转速范围内也能获得持续稳定的动力。刚轻点油门，就立刻感受到1.6THP带来的推背感，动力强劲，刚起步就已经很给力。以上专业参数晦涩难懂，这额技术指标到底能给消费者带去怎样的实际感受与效果呢?

　　微电影《特殊服务》恰恰抓住了推背这个记忆点。微电影除了是一种情感营销模式，更是对传统营销模式的一种补充。一个好的广告微电影首先是一个能够让人记住的电影，其次是一个让人耳目一新的广告，最后才是关注植入产品的属性。微电影开启了视频广告全新的商业模式，也意味着中国社会化媒体格局多了一匹强劲的黑马。由于视频具有染力强、形式内容多样、肆意创意等特点，因此是最直接最容易打动网民的方式。

　　特殊传播：用新媒体为品牌助力

　　从web1.0到2.0到3.0的逐步转变，营销思维也带来巨大改变，体验性、沟通性、差异性、创造性、关联性、原创性等特点显现出来，这也是新媒体时代对网络营销的要求。《特殊服务》全网上线，在优酷、土豆等各大视频网站获得巨大反响，通过SNS、论坛进行孵化渗透，通过微博社交媒体进行口碑传递实现自主量级传播效果。取得巨大宣传效应。《特殊服务》以“推背”为关键词，将雪铁龙C4L 1.6T车型“快速启动”的推背感受加以标签化记忆。微电影的成功为雪铁龙品牌营销助力。