“纵享激情”——长安马自达品牌定位解析

    中国车市在经历近十年的高速发展后，开始谋求从速度到求个性，从传统的以产品为中心的营销到以品牌为中心转变。2012年，以Mazda2、Mazda3等明星车型享誉车界的长安马自达启动全新的“纵享激情”品牌战略，标志其在完成起势、布局之后，即将迈入以品牌力驱动跨越发展的全新征程。

    “纵享激情”是品牌使命的坚守

    凭借独特的品牌风格和极富个性化的车型，长安马自达在短时间内便深深印入消费者的脑海，这与其多年来对品牌使命的执着坚守是分不开的。

    从最早的“Zoom-Zoom”品牌理念开始，为消费者提供充满驾驶乐趣和愉悦享受的汽车产品，就是长安马自达想要追求的终极目标。这种充满活力和激情的品牌理念，始终坚定不移地贯穿在长安马自达的品牌和产品风格中。这种为用户带来充满激情、活力和富有创造力的汽车产品和服务，并坚持到底的执着，正是“纵享激情”所遵循的品牌使命。这种坚持，也得到了越来越多用户群的共鸣，并随着长安马自达“造性能卓越之车，领环保科技之风，创激情汽车生活”的品牌愿景，成为让越来越多“执着”用户向往的品牌。

    “纵享激情”是研发创新的血液

    不断创新是长安马自达“纵享激情”品牌战略的血脉之源。激情和活力是长安马自达旗下车型共具的DNA。无论是隽永的Mazda3经典款，还是定义了紧凑型运动座驾标杆的Mazda3星骋，抑或是A0级合资精品新Mazda2系列，其充满激情、让人一见倾心、驾乘愉悦、爱不释手的优秀基因，始终流淌在长安马自达旗下产品之中，并通过对产品的优化升级及于坚持中不断谋求创新的姿态，让长安马自达“纵享激情”的品牌战略得以诠释。

    在生产制造领域，长安马自达以创新研发来传承产品的优秀基因，以技术革新来保障产品的完美品质，坚持不牺牲驾驶乐趣的环保安全理念，以革新技术实现人、车和环境和谐共处的可持续发展，则是长安马自达“纵享激情”品牌理念的另一种表达。为了保证旗下每一款产品都具有精湛的品质，长安马自达南京工厂在“平移”了马自达世界标杆工厂——日本马自达防府工厂后，进行了全方位的优化。

    南京工厂以防府工厂高标准的精益工艺和质量管理为模板，通过严格的质量控制理念和执行标准，决不让有缺陷的产品流到下一个工序；南京工厂的冲压车间为全自动化生产，是目前国内乃至全球最先进的生产线之一。数据显示，优化创新的长安马自达南京工厂在质量控制水平已达世界一流水准。

    “纵享激情”是产品活力的秘籍

    “Zoom-Zoom”品牌理念下的长安马自达产品以独特的设计风格展现出更富活力的产品力，全新的“纵享激情”品牌理念继承并升华了这种生命活力，并进行了全新演绎——执着追求纯粹驾驶乐趣，纵情享受自由驰骋的畅快感。

    正如Mazda3星骋用弯道绝技和操控性能向平庸的代步工具说不，用不断超越的先进技术和五星安全向安全隐患说不，成为紧凑运动车型中当之无愧的价值标杆，其颠覆性的沟通口号“向完美说不”更是引发了Mazda3星骋消费群体和用户的强烈共鸣。马自达A0级全球战略车型新Mazda2系列，则以百变灵动的风格造型，同级车最佳的驾驶性能，优异的节油性和安全性能树立了合资精品小车的标杆；在受众沟通层面，长安马自达创新性地用全新的“向应该说不”主张，让人们记住了这个充满个性，潮味儿十足的运动小车。

    不千篇一律，不人云亦云，坚持自己品位与特色，无论是Mzada3星骋系列，还是新Mazda2系列车型，其敢于向平庸说不、向世俗说不、向应该说不的产品个性均成为其区隔于其他品牌的独有魅力，也是“纵享激情”品牌理念对这一魅力的深层表达与演绎。

    “纵享激情”是用户价值的认同

    选择长安马自达的用户，通常心态年轻、追求时尚、喜爱运动，并享受驾车带来的乐趣，同时具有领先的环保意识。他们低调却不失激情，特立而不独行，活力而不张扬，与长安马自达旗下产品激情活力、洒脱奔放的特性有着深度共鸣。

    不论是Mazda3系列还是Mazda2系列，长安马自达车型均能带给人美好的身心体验，“纵享激情”品牌理念不仅在内涵上纳入这份美好，也在情感上建立起长安马自达与消费者之间的深层联系。正如Mazda3星骋上市时推出的“向完美说不”产品口号，既是Mazda3星骋的产品个性宣言，也是其用户群的内心写照：不愿妥协、拒绝跟随、坚持自我、为自己的梦想而活；新Mazda2则用“向应该说不”产品主张将产品特征及用户群执着追求内心真我，纵情追逐激昂人生的生活态度表达得淋漓尽致。

    有激情的品牌，有活力的人，有梦想的生活，长安马自达通过“纵享激情”品牌战略将长安马自达的品牌理念与用户群体的价值认同紧密联系在一起。伴随着“纵享激情”品牌理念的深入推广，相信一定会有越来越多具有同样价值观的消费者加入长安马自达大家庭，与长安马自达一起纵情四昂，实现人、车、生活的和谐统一。