雷克萨斯LS过去曾以创新的工艺和设计闻名业内，现在该车又将以全新形象示人，阵容包括首次推出的LS F SPORT，辅以盛大的营销活动。雷克萨斯营销副总Brian Smith表示：“我们赋予雷克萨斯这款旗舰车型以全新的形象，由内而外。但它立志成为世界级豪华轿车矢志不渝的承诺丝毫未变。我们为它打造的宣传活动就像车子本身一样不容忽视。”

    广告主打破除传统、不同寻常

    活动的两则主打广告已于近日首播，定位的目标人群是那些“想要怒放的生命，充分享受过程”的人。第三则广告名为《一切》，面向非裔美国人，也将在新车推出之际播出。

    第一则广告名为《镁光灯》，它把我们的生活浓缩为一个个响亮的瞬间，不论从字面上还是寓意上都是如此“响亮”。广告记叙了一对夫妇高端并且专属的一天——时尚秀场最前排的座位、护照上通往异国旅行的签证、山林中一所现代的别墅、拉风的爵士俱乐部和耀目的走下红毯，这些场景在广告中一一出现。镜头在场景中切换，抓住的都是那些最值得纪念的经历。而被认为是世界上最安静的汽车之一的雷克萨斯LS，一直静静的陪伴着它的驾乘者，并用这种自信又大胆的方式宣布着自己的存在。

    第二则广告《换挡开关》展示了全新雷克萨斯LS F SPORT，以及那些不走寻常路，追寻更伟大、更卓越经历的人。他们不甘于墨守常规，他们所做的事情总是更高速、更震耳、更独一无二。每一次LS F SPORT一换挡，场景就发生转移，音乐、声响和场景都变得更加响亮飞快：快艇越过水面、时髦情侣夜晚出街、朋友们为最爱的球队欢呼喝彩，直到最后是人们用疯狂的步伐生活在8挡之中。而LS FSPORT就是为充分享受生活，不介意人们目光聚集的那些人而准备的。

    活动聚焦时尚、玩乐、美食、旅行

    为了吸引目标用户的参与，活动的媒体延伸专注于四个最刺激人的情绪、最能代表上层生活的领域，那就是时尚、玩乐、美食和旅行。

    雷克萨斯首次赞助了美国男性时尚杂志《GQ》的“年度男人评选”，包括在杂志中刊登三页纸的折页、购买杂志主页的冠名、以及在评选现场和GQ之夜等活动中作为独家车企出场。

    雷克萨斯还和知名美剧《金装律师》进行独家的全方位合作，包括汽车植入、定制的播出标记等。雷克萨斯还推出了互动游戏，可以通过广播、数字和社交等多种渠道，为用户提供数字叙事、定制视频、在Facebook和Twitter发布消息，还有一个角色聊天页面，粉丝可以在上面对正在播出的最终季进行实时讨论。

    在美食和旅行领域，雷克萨斯将成为一个新的采编平台的协办赞助商，该平台由美国著名旅行杂志《旅行与休闲》和美国有线电视新闻网(CNN)联合打造，名为“像当地人一样吃的一百个地方”。这个特别的系列包括印刷品、数字和广播的内容，将带你吃遍全球各地最正宗、最不为人知的地方。“像当地人一样吃的一百个地方”还将鼓励人们上传他们最喜欢的本地吃处的视频、照片和评论，可能还会在广播、网络和书本中出现。最后一个“一百个地方”名单将刊登在2013年4月号的《旅行与休闲》杂志上。

    雷克萨斯还与国际旅游权威杂志《康泰纳仕旅行者》合作，让读者有机会“和旅行者一起旅行”，将旅行体验提升到一个新的高度。赢得此计划的读者将通过社交或数字媒体反馈信息，让全世界看到，不断产生新的互动内容。

    雷克萨斯在数字方面的努力是在标准的网络推广做法中下大手笔，包括对横幅广告和全屏广告等。

    大张旗鼓 媒体渠道全面铺开

    雷克萨斯在印刷媒体上将强推LS和有范儿的生活方式，包括在美国《连线》杂志和《建筑学文摘》杂志以及新出版的豪华印刷品《DuJour》以及《BlackCard Mag》。

    除了在户外广告牌、纽约时代广场和华盛顿有影响力的地方打出广告，雷克萨斯还在私人机场、贵宾室等地方进行了广告植入，面向专属商务人士、企业和私人飞机拥有者。

    雷克萨斯的两则广告都会大张旗鼓的出现在各种高调的地方，比如说全美橄榄球联盟（NFL），包括《NBC周日橄榄球之夜》、《ESPN周一橄榄球之夜》，还有福克斯广播公司和NFL网络上播出的NFL球赛。《ESPN大学生橄榄球赛》和哥伦比亚广播公司播出的NCAA橄榄球赛也会由雷克萨斯的出镜。此外，该营销活动涉足了超过25个有线电视网，包括CNN、USA, E!、TNT、FoodNetwork、ESPN、Style等。Youtube的雷克萨斯专题上也可观看这两则广告。