体验营销助力广本歌诗图 销量强势提升

10月18日，歌诗图跨界体验之旅收官盛典在西藏拉萨盛大举行。来自全国各地的60名幸运车主齐聚一堂，以一场别具藏式风情的跨界盛宴，宣告“境无止尽，由我天地”为主题的歌诗图跨界体验之旅经历招募、集结、行走三个阶段，最终完美收官。

跨越7000公里行走中见证美丽

据悉，歌诗图跨界体验之旅自6月底开始招募以来，累计超过1万名用户报名参与。最终，从北京、上海、广州三站中抽出的60名幸运车主参与歌诗图跨界体验之旅。

歌诗图跨界体验之旅总行程达7000公里，60名幸运车主分三条线路驾乘歌诗图2.4L在行走中感受歌诗图的性能。三条路线各有风情：在旖旎浪漫线揭开东巴文化的神秘面纱，在豪情壮丽线感受中国腹地的雄伟壮阔，在巅峰气概线体验世界之脊的魅力。一路上，由歌诗图2.4L组成的庞大车队浩浩荡荡，所到之处都成为当地“一道流动的风景线”。

回顾两个多月的行程，三条路线分别经过城市、郊区、山区、高原等多种复杂路况，歌诗图兼备轿车舒适性和SUV高通过性的优势得到了淋漓尽致的体现，其充沛的动力、可靠的品质也获得了车主的认可。一位来自广东的张先生在微博上说，“这次活动令我毕生难忘，不仅第一次和众多车友一同感受祖国的大好山河，更让我对歌诗图的跨界性能有了更为深切的体会。

“体验营销”助力歌诗图

随着汽车日渐成为消费者彰显个性、体现文化的标签，越来越多的增换购人群希望跳出传统轿车的类型化标签，寻找一种更为符合自己价值追求的产品形态。广汽本田洞察了这一趋势，率先在中国导入了代表当今汽车设计最新思维和潮流的跨界车——歌诗图，树立起国内跨界车的潮流标杆。3.5L排量的歌诗图自2010年10月上市以来，凭借独有的融合创新价值，得到了消费者及媒体的高度评价，让跨界观念深入人心。

今年4月12日上市的2012款歌诗图，面向更广泛的消费群体推出了全新的2.4L版本，上市以来一路热销，月均销量近5000台，今年累计销售达到25241台，证明了跨界车市场的巨大增长潜力，与雅阁一起形成强势“歌雅组合”，进一步巩固了广汽本田在B级车市场的领导地位。

在歌诗图2.4L热销之际，广汽本田顺势推出歌诗图跨界体验之旅活动，使歌诗图的跨界魅力得到进一步扩散和深化。业内人士指出，近几年举办大型自驾游活动的汽车厂家并不鲜见，但广汽本田的歌诗图跨界体验之旅却在众多活动中独树一帜，高度契合歌诗图“全领域跨界车”的产品定位，更容易激发车主的共鸣。而这种“体验营销”的方式有利于提升品牌内涵，强化产品口碑，助力歌诗图销售再上新台阶。