寻求理念契合汽车文化驶出香车美女

“2012十一南方汽车展”在十一黄金周期间在广州新体育馆盛大开幕，拥有“中国第一黄金比例超模”美誉的艾尚真作为本届车展的代言人盛装亮相。而本次代言，距离艾尚真9月22日代言的上一场车展南昌车展，仅9天。据悉，名模艾尚真在2012年总共签下了8场车展的代言，从贵阳、南京、武汉到南宁、南昌、郑州、重庆，忙得不亦乐乎，简直比网上的“杜甫”还要忙。

名模勤劳自然是好事，可在此背后，我们发现，车展的代言来得太疯狂，车展变成了一位名模代言多家。与美女合作，在吸引眼球赢得关注外，难道不寻求理念的相通？难道不寻求活动主题的表达？我们不禁要问，这些车展通过代言人传递的主题和理念难道都一样？汽车、车展难道离不开“美女”吗？

其实，车展找名模代言源自于车展中名车与模特的合作模式，初衷本是通过美女的搭配，车的展示更加生动。但随着社会“猎艳”“猎奇”的风气愈演愈烈，车展的主题不再仅仅是谁家又出了新车，而逐渐演变成了谁家的车模更有话题性。汽车文化一时间局限在“香车美女”的牢笼里，亟需突破。

其实，也有一些重视品牌建设和形象提升的车企已经在寻求转变，力求走出“香车美女”的俗套，开始打造自己的汽车文化。名模之外，寻求与产品气质相契合的名人代表成为突破的方向。近几年，汽车品牌和名人的结合可谓涵盖了各行各业：陈坤代言东风标致308；林丹代言东风雪铁龙新世嘉；韩寒代言斯巴鲁XV；2011年的广州车展上朴树献唱莲花展台；2012年李健“传奇依然”演唱会携手景逸SUV完美演出……可以说，层出不穷，热闹非凡。

与模特相比，在音乐、体育、文学等方面有所成就的名人除了有知名度以外，更有自己鲜明的个性、气质和风格，例如，陈坤是大家熟悉的演员，在形象和气质上一直走“时尚”路线，而东风标致308的定义是城市时尚符合；韩寒从发展之初就是一位不拘一格，不受世俗约束的作家，由此代言跨界SUV斯巴鲁XV可谓是风格的统一。

除了直接的代言，像演唱会或者某个活动也是车企宣传产品理念和汽车文化的好载体。例如，风行汽车的景逸SUV就与歌星李健的“传奇依然”演唱会进行了合作，李健是曾经的“水木年华”一员，随后开始了长达10余年的个人发展历程，因他追求歌曲的文化灵魂，李健有着勇士与诗人的美誉。而风行汽车的景逸SUV定位于“城市代步”SUV，目标是满足消费者市内代步和市外休闲的双重需求，分别体现绅士和武士的双重风格，与李健的风格可谓完美契合。而且演唱会中《为你而来》、《传奇》两首歌曲恰好为景逸SUV的新车上市做了理念的传播，

这些成功的案例无一不说明寻求知名度的提升，成功的合作，不仅摆脱俗套，更助传播了汽车的产品理念和文化，实现知名度的真正提升。

放眼国外，为什么国外的车展很少出现“香车美女”的景象？因为国外车展已经回归到新车发布、消费者评价调查等原始功能上来，回归到百姓生活本身上来。比如，影响深远的北美国际车展将娱乐性贯穿其中，整个车展选择在户外举行，消费者来到车展犹如参加一场假日聚会。目前，我们的车展本身其实也有自己的主题，例如：新能源、绿色节能、技术创新等，只是缺少了对主题的深化和传播。代言也罢，冠名合作也罢，赢得关注不是目的，有了理念上的契合和统一，才能在赢得关注度的同时真正宣传自己，传递理念，打造汽车文化。