安铁成道硬币的两面负责任也要商业成功

微增长下的车企

　　“负责任的企业理念和商业上的成功构成一枚硬币的两面，是对立统一的。在过去的两年，我们的成功已经有力地印证了这一观点。”一汽-大众总经理安铁成在成都车展上发布了企业《可持续发展报告》，而这也是汽车业内第一份经由权威第三方机构认证的“可持续发展报告”。

　　其中提到，一汽-大众的企业愿景是：成为中国最优秀的汽车合资企业，员工眼中最具吸引力的公司。具体而言，在市场领域，至2015年，一汽-大众旗下大众品牌在整体市场中的市场份额要达到7 .6%，奥迪品牌在豪华车市场的份额要达到40%。

　　“165万辆的体系能力”

　　在一汽-大众领导人眼中看来，经历了2009年的经济危机，全球经济增长重新加速，其中尤以中国的增长最为突出，预计至20 20年，中国将迈向鼎盛，成为全球第一大经济体。但是从目前的市场现状来看，2011年，中国经济增速便已出现了一定程度的回落和回调。

　　在这样的大市背景之下，一汽-大众提出了“可持续发展”的思路，加强从研发、采购、生产、销售、质保、财务体系到组织架构、人才战略、企业文化方面的全方位、全领域的体系能力建设，同时对所有内部流程采取全过程控制，以实现最优的工作质量。

　　在体系能力的保障下，一汽-大众提出的2015战略确认三年发展目标为：未来2年，公司将加快成都、佛山两大基地的建设进度，优化产能配置，在2013年建成整车“三地四厂”的厂能格避，同时推进动力总成、新产品项目的引入和开发，至2015年，实现产销165万台的体系能力。

　　届时，一汽-大众将实现大众品牌在整体市场份额7.6%，奥迪品牌豪华车市场份额到40%的目标。而与之相匹配的是，每年一汽-大众旗下经销商数量将以20%的速度扩建。

　　逆袭“微增长”

　　2012年，“微增长”成了中国车市最时髦的一个词儿。然而，这一大势却无法影响南北大众销量的快速增长，以及市占率不断上升。根据一汽-大众统计数据，截至2011年，一汽-大众旗下大众品牌市场占有率较2010年提升了3个百分点达到6.1%，奥迪品牌占豪华车市场的33%。而至记者发稿前，据一汽-大众内部人士透露，目前公司旗下两大品牌整体市场份额已经达到了10%，实际已经基本实现了2015年的战略目标。

　　在谈到下半年的发展计划时，一汽-大众相关负责人表示，将继续推广被熊市证明是成功的市场法宝：即“经销商合作发展计划”和“销售公司体系能力提升计划”。同时加大研发和员工培训，并优化经销商人力资源的提升。

　　高层语录

　　“负责任的企业理念和商业上的成功构成一枚硬币的两面，是对立统一的。在过去的两年，我们的成功已经有力地印证了这一观点。”

　　———　一汽-大众总经理安铁成

　　数据

　　今年1- 7月，一汽-大众销量共计68.44万辆，连续4个月蝉联月销量冠军。7月，大众品牌终端销量破历史纪录，达到8.1万辆，同比增长31%。

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