耄耋之年的世纪回忆录 沃尔沃车标历史

耄耋之年的世纪回忆录 沃尔沃车标历史(2)

品牌名称“VOLVO”的由来

“VOLVO”（作为品牌字母均为大写）现在中文统一翻译为“沃尔沃”，之前也曾被译为富豪，“VOLVO”这五个简单的字母自其品牌成立至今均在其标识中扮演重要角色。然而说起它的来历，还有一段有趣的小故事。“Volvere”是拉丁语中“roll（滚动）”的动词不定式，而“Volvo”则是它的第一人称单数形式，在公司成立前许多员工就已经想到用这个既简单好记又便于发音的词汇作为这个公司的品牌，此后该公司董事会也认可了这个词汇，并正式将它确立为沃尔沃公司品牌名称，寓意为“滚滚向前”，这个名称也象征着沃尔沃人勇往直前、永不止步的精神，当时沃尔沃公司出产的滚珠轴承均带有“VOLVO”字样的标识。

沃尔沃车标诞生与发展

无独有偶，沃尔沃汽车标识的起源与其名称一样有着独特的历史，1927年沃尔沃首款标识设计完成，此后经历了一段时期的发展与混乱，直至1966年才进行统一改进及应用，并于1998年重新调整，于2005年再次微调为现款标识并一直沿用至今。可以说沃尔沃用一款标识贯穿了它85年的造车历史，企业对这款标识的认可与赞赏程度可见一斑。

沃尔沃最初的标识是由上世纪30年代瑞典著名书法家、印刷界专家Karl-Erik Forsberg设计而成的，标识整体为一个车轮状的圆形，右上角搭配向外指向的箭头，整体设计简单明了，容易记忆。

别看就是这样一个简单的标识，它的寓意却很丰富。右上角带有箭头的圆圈是“铁元素”的古老化学符号，在这里便代表了钢铁工业与汽车工业，而在古希腊神话中它又是战神玛尔斯的象征，代表着正义、力量与安全。同时它又是古罗马帝国中一个最为常见、用途最广的标识，分别代表着火星、罗马战神与男性阳刚之气。沃尔沃之所以用在汽车上采用代表铁元素的品牌标识，一方面是由于其阳刚、安全、富有力量感的品牌形象，另一方面是想让人们联想到瑞典有着光辉传统的钢铁工业，以及企业钢铁般坚强的意志。