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祁玉民发展论 2012年华晨将冲击千亿目标

大家车网 2012-07-16 08:16 来源:网摘 作者:

7月9日,华晨汽车(微博)厂区,中华十年大型主题晚会上,华晨汽车集团控股有限公司董事长、总裁祁玉民面对5000名观众三鞠躬,感谢中华发展10年间带来过帮助的各界人士。

今年1-5月华晨汽车销售近25万辆,同比增长了12.6%.华晨汽车集团掌门人祁玉民预计,照此形势,今年中华轿车将实现扭亏为盈,完成千亿元销售目标。

6年前,华晨汽车因亏损数十亿元发不出工资濒临倒闭;3年前,中华轿车因亏损过多被华晨中国(1114.H K )剥离;近两年来,华晨汽车更是一直深陷“被重组”传闻。但现在,它已经为2015年实现2000亿目标布局。

起死回生之路

祁玉民说,华晨这十年走过的路,相当于别的品牌20年,甚至于更长。“在这期间,它经历的困苦、无奈、坎坷,数不胜数。”

2006年祁玉民被派到华晨,面对的是一个3年累计亏损28亿元、外欠经销商10亿元、发不出工资的大型国有车企。

祁玉民硬着头皮,从对中华骏捷降价4万元开始,开启了至今管理华晨6年的职业经历。虽然降价暂时让企业运转了起来,但缺乏盈利的业务在随后使华晨长期陷入资金短缺之中。彼时祁玉民经常对外哭穷,也引来财大气粗的广汽和一汽等竞争对手的特别“关注”———纷纷抛来重组的“绣球”,不料遭遇金融危机,企业前景渺茫。

硬撑过来的华晨,今年在自主品牌普遍销量下滑的情况下,取得了12.6%的增长。在中华十周年庆典上,祁玉民高调宣布,今年一定实现中国轿车扭亏为盈,并冲击1000亿元的销售目标。

扭亏为盈的底气

华晨汽车今年在轿车、面包车、专用车和合资车等领域都实现了增长。“上半年我们专用车增长了50%,大客户增长了109%,出口增长了30%.”祁玉民说。

与宝马的合资企业主要贡献了利润。今年5月,华晨宝马第二工厂投产,到明年将形成20万辆产能,未来更可扩至30万辆。

上半年最大的亮点则在中华轿车。1-5月,中华品牌整车销售59862辆,同比增8.6%,远高于国内整体增幅。中华V 5和中华530更是其中亮点,“这两个车贡献率超50%”,祁玉民说,实际上今年中华产品出货量增长了20%.

品种结构的变化也给华晨带来利好。V 5和530销量的增长,让今年中华轿车盈利几乎没有悬念。此外,华晨还推出了全新BM 15T涡轮增压发动机,搭载于V 5和530上;随着消费者对T动力的认可,这两款新车下半年销售更被看好。

“我们下半年还有中华H 230和H 320两款新车,也会有一些贡献,”祁玉民说,中华轿车今年一定会扭亏为盈,至少盈利2000万元。今年年初华晨提出的目标是整车销售67万台,销售额1060亿元,利税180亿元。

布局

华晨“两翼战略”成型

祁玉民说,华晨走到今年得益于研发创新、品牌创新和资本创新。在核心技术取得方面,一是要避免闭门造车,也要避免盲目地花钱去买,而是要注重集成创新能力的培养。最近一直在大力招聘国际人才。

祁玉民把华晨比作一架飞机,并将华晨未来发展规划总结为“两翼战略”。“飞机最重要的是机身,中华和金杯一定是机身,这是我们最核心的东西,”祁玉民说,但机身,现在很脆弱,需要靠两个翼来保护,分别是华晨宝马和专用车。

“飞机还有四个发动机,华晨的动力也有四个:一个是技术,一个是品牌,一个是发展资金,一个是企业文化,”祁玉民总结说,华晨将用“四个动力”、“两个机翼”来发展金杯和中华。

(南方网)

责任编辑: 陶瓷之

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