一汽锡柴品牌战略发布开启品牌建设新时代

　　“我们如生命般珍爱品质，奠定民族品牌之基石;将创新与低碳持之以恒，铸就高端动力之灵魂;以责任和精益之理念，实现与社会之和合共生。”

　　2012年7月5日，江苏无锡，嘹亮的企业品牌宣言响彻在一汽解放公司无锡柴油机厂(以下简称“一汽锡柴”)的上空。

　　为了高效完成“十二五”规划确定的品牌建设任务，加速推进企业由经营产品向经营品牌的转变，一汽锡柴将2011年定为了品牌元年，成立了专项建设小组，并通过与专业公司的强强联合，对一汽锡柴品牌现状进行了全面的诊断、分析。本着高起点定位、高标准规划、高效率执行的原则，一汽锡柴制定了全新的品牌战略，从企业品牌战略、企业品牌核心价值体系、产品品牌和服务品牌定位以及企业品牌管理四个方面，对一汽锡柴的品牌建设工作进行了明确，并于2012年7月5日，组织召开了简洁而隆重的品牌战略发布会暨《品牌管理手册》首发式，以现场发布的形式将全新的品牌战略向社会进行正式公布。

　　从发布现场获悉，一汽锡柴的全新品牌战略的制定，不仅立足于企业实际，而且区隔于竞争对手，具有十分鲜明的特色。在“中国领先，国际知名”的品牌战略目标的统领下，一汽锡柴将“民族品牌，高端动力”作为自己的品牌愿景，并提炼出了“品质、能效、创新、共生”的品牌核心价值四元素，从不同侧面对企业品牌进行了精准诠释，尤其是“中国动力专家”的品牌定位，从历史的纵向上，凸显了一汽锡柴的专业身份和国际视野。

　　据了解，一汽锡柴一直视质量为生命，始终通过全员、全岗位、全过程、全体系提升工作质量，来保证所生产发动机的品质，不仅在行业内率先通过ISO/TS16949质量管理体系的审核，还凭借优异的质量管理赢得了无锡市首个“市长质量奖”殊荣。这是一汽锡柴对“品质”的追求，更是一汽锡柴“品质”的见证;一汽锡柴始终致力于低碳环保产品的打造，在不断提升产品性能的同时，以国内外领先技术的采用来降低产品的能耗。经用户多次对比，无论一汽锡柴的奥威产品，还是恒威产品和康威产品，与同类产品相比，能效优势明显;对于创新，一汽锡柴也并非仅仅将其作为一个宣传的口号，而是将其深植与企业的基因之中，通过建设创新环境、健全创新机制、打造创新队伍，大力培养企业的创新文化，以文化创新推动管理创新、技术创新、产品创新等，不断积蓄企业赶超的资本。目前，一汽锡柴已经发展成为行业中产品系列最全、功率覆盖范围最广的发动机生产企业;在与行业、与社会、与自然的共生方面，一汽锡柴更是不遗余力。不仅花费巨资对污水管网进行了改造，而且在新基地的建设上采用了地源热泵、太阳能等先进技术与设备，企业扭转了世人对于发动机行业脏乱差的传统认知，这也是一汽锡柴之所以能成为无锡市唯一坐落在市中心的制造企业的原因所在。

　　一汽锡柴厂长钱恒荣在品牌战略发布现场强调，品牌战略是企业的最高战略，品牌代表着企业形象，承载着企业追求，体现着企业承诺，标志着企业地位，诠释着企业价值。特别是作为一汽打造解放自主品牌的重要成员，一汽锡柴必须加快推进品牌建设，为一汽集团自主事业的做强做大提供有力支撑。虽然品牌战略的实施是一个漫长的过程，品牌建设的推进是一个艰苦的过程，但一汽锡柴坚信，只要以《品牌管理手册》为指南，坚持品牌战略不动摇，就一定能够早日实现从经营产品向经营品牌的跨越。

　　在即将迎来自己69华诞之际，一汽锡柴品牌战略的发布具有里程碑式的意义。正如其党委书记蔡真法所说，品牌战略发布会暨《品牌管理手册》首发仪式，既标志着品牌战略的前期规划工作基本完成，更标志着锡柴的品牌建设进入了培育和保护的新阶段。