长安PSA中国首家4S店“屈身”二线城市

[导读]前期进展缓慢，急于新车上市前落地。

新车上市8天前，长安标致雪铁龙汽车有限公司（以下简称“长安PSA”）终于盼来了自己的第一家经销店开业。长安PSA旗下首个品牌DS在中国设立的首家4S店“DS STORE”日前开业，但值得注意的是，这一新晋高端品牌的首家店却选择落户在了南京，而非北上广等一线城市。

“作为全球的首家DS STORE，长安PSA并没有选择将第一家经销店的开业仪式放在北京、上海、广州等一线城市，”有不愿透露姓名的业内人士分析说，由于第一款新车将于6月28日上市，而一线城市的DS STORE由于之前存在的问题，并不能在新车上市前开业，所以二线城市的南京才成为了首选。

虽然在南京DS STORE的开业仪式上，长安PSA副总裁蔡建军透露了部分DS品牌4S店开业的具体时间表：8月杭州的DS经销店将开业，9月成都经销店将开业。但一线城市经销店的开业时间并没有在时间表内。不过，颇具讽刺的是，为了彰显DS豪华车的定位，新车上市发布仪式却被安排在了北京。

据悉，去年11月，由中法合资组建的长安PSA奠基仪式在深圳举行。长安PSA的DS事业部总经理赫博在接受媒体采访时表示，“我们预计在2015年能够达到20万辆左右的销售目标。长安PSA计划在2012年网络达到26家，2013年达到75家，逐步实现到2014-2015年时达到200家以上”。

但这一规划被外界认为有些“匆忙”。此前，本报也曾报道，由于长安PSA对DS品牌经销店的建店要求高、资金需求量大，以及经销商对投资DS经销店信心不足等原因，使得DS的网络招商工作曾一度进展缓慢。此次经销商的投资成本问题也在第一家经销店开业时得到了答案。据媒体报道，首家DS经销店占地面积达26亩，约合1.8万平方米，只硬件投资就高达2000万元。总体运营投资预计在5000万元左右，这还不是DS经销店中面积最大的。

“虽然长安PSA一直在否认，但首家经销店选在二线城市南京进行开业仪式，也表现出了长安PSA的无奈。”上述业内人士认为，长安PSA认为DS是可以与奔驰、宝马竞争的豪华品牌，但首家经销店开业没有选择一线城市难免引人猜测。