北京将拍车牌热议 一周车界新闻盘点第四期

北京将拍车牌热议 一周车界新闻盘点第四期(2)

　　车企风云：

　　1、进口大众推组合战略--五大产品群规划明年实施

　　事件回顾：近日大众中国品牌总经理胡波在接受采访时表示，未来大众汽车将减少单个车型的传播，产品线将重新组合，并相应的推出五大产品组合，分别是家庭型组合(夏朗、高尔夫旅行版、迈腾旅行轿车)、运动组合(尚酷R、高尔夫R)、越野组合(途锐、Tiguan、迈腾四驱)、时尚组合(新甲壳虫、EOS硬顶敞篷轿车、高尔夫软顶敞篷轿车)、商务组合(辉腾、Multivan)。通过上述五大产品组合，以满足市场需求及消费者的购车需求，这几项规划将于明年开始实施。

　　编辑品评：在这五大产品组合中，运动组合宣传会侧重在经销商店内推出运动角体验中心，商务组合的辉腾会进一步扩大定制中心，时尚组合则会以路演及印象店的形式进行宣传。由此来看，大众中国未来的产品营销及宣传的针对性很强，根据不同定位人群的特点展开相应宣传，这一方式也将会进一步拉近消费者与大众汽车之间的距离，无论对于大众品牌影响力还是大众车型的销售，都会产生不小的推动作用。

　　营销方式只有适合一款产品或者一个品牌才能取得事半功倍的效果，其实在国内我们也能看到很多原本不错的产品，就是因为营销不得当，使得产品没有得到市场及消费者的肯定。当然成功的例子也是很多的，比如我们熟悉的从独乐乐到众乐乐的宝马之悦、历史悠久的雪铁龙东方之旅等等，在未来我们相信还可以看到更多让人印象深刻的营销活动。

　　2、萨博收购案结局--未来项目或落地国内

　　事件回顾：6月13日萨博破产管理人召开媒体发布会，正式宣布中日电动车联盟旗下瑞典国家电动车公司NEVS赢得萨博资产竞购交易，为悬念迭起的萨博收购案画上了句号。据了解，NEVS的背景是中日电动车联盟，是该联盟专为此次收购成立的，其中香港国能生物发电集团占据51%股权，日本风投公司阳光投资占据49%股权。此外据报道，香港国能生物发电集团正与国家发改委有关司处接触，主要内容涉及收购进展及未来项目在国内落地的可能性。

　　编辑品评：萨博的收购经历可谓跌宕起伏，在经历了北汽收购部分资产后，又经历了与华泰汽车的闪婚闪离，随后是庞大与青年的联手收购，虽然庞大青年的联手收购持续了半年之久，但最终只得两手空空，萨博以逾2亿美元被中日电动车联盟收购，整体时间跨度更是长达两年半多，在2012来临前为我们画上了句号。

　　作为市场潜力巨大的中国市场，也有望成为萨博重生后长居之地，据了解该联盟将集合中、日、瑞三国力量重振萨博，计划开发两款纯电动车，一款以萨博9-3为蓝本，另一款则是全新设计，加入了日本先进技术，其中第一款新车最快2013到2014年下线。再结合4月刚刚发布的将电动车作为核心方向的新能源发展新政，或许在中国这块肥沃的土壤上，萨博能够"东山再起“，让我们拭目以待吧。