“铁杆球迷”借欧锦赛加速扩张

　　2012欧锦赛现代汽车力邀请五位顶级足球运动员作为2012年欧锦赛的品牌形象大使，它们分别是：卡西利亚斯(西班牙)，卢卡斯·波多尔斯基(德国)，朱塞佩·罗西(意大利)，卡里姆·本泽马(法国)和丹尼尔·斯图里奇(英格兰)。3月15日由这支又五位球星组成的“现代之队”的发布会在法兰克福举行，这也标志现代汽车在本届欧锦赛的宣传活动正是启动。“现代之队”将为现代汽车公司拍摄电视广告，户外广告，平面广告和线下与线上的活动，这也将成为现代汽车公司2012年在欧洲市场的主要营销活动。

　　同时，为了支持2012欧锦赛，现代汽车公司为前来参与的官员和嘉宾们准备366辆汽车。其中包括：雅科仕，劳恩斯，索纳塔，伊兰特和新一代i30等。此外，现代汽车将提供超过200辆H1 厢型车。

　　铁杆球迷企业

　　作为2012欧锦赛的官方合作伙伴，现代汽车与足球的结缘可以追溯到1999年世界杯，作为最铁杆的球迷企业，现代汽车赞助了2002年韩日世界杯、2004年欧洲杯、2006年德国世界杯、2008年欧洲杯等一系列赛事，而且，在2014年之前包括男足世界杯、青少年世界杯、女足世界杯、洲际大赛以及南非世界杯、南美世界杯等所有与FIFA相关的足球赛事中，都可以看到现代汽车的身影。

　　本届欧锦赛，现代汽车集团除组建现代之队以外，现代汽车集团还推出了一项新的慈善计划，将再次帮助年轻人实现他们的远大抱负，成为未来的比赛变革者。有兴趣的读者可以通过互联网，进入现代汽车全球Facebook页面专门的应用程序，大家可以“like”自己最喜爱的现代球队球员，每“like”一次，现代汽车集团将捐赠1欧元，总计捐款目标为25万欧元。

　　参与足球 收获颇丰

　　现代汽车与足球赛事多次的成功合作也让现代汽车快速地提升了品牌形象。2002年韩日世界杯期间，现代汽车借助世界杯唯一指定汽车类赞助商的先天优势，一举将现代汽车的无提示知名度上升了10个百分点。在那次世界杯上，共计600亿人次观看现场比赛，宣传取得了很好的效果，其销售量立竿见影地上升了30%多。2004年欧洲杯期间，现代汽车集团在电视、新闻、杂志等媒体的广告投入达到了28亿美元，广告宣传效果因此大幅提升，在当年一举超越法国标致雪铁龙集团跨入世界汽车6强。德国世界杯期间，现代汽车仅通过比赛官网一项就获得总共42亿次的品牌传播，并利用场地广告牌、电视广告、户外广告等形式，极大地提升了品牌认知的效果。在接下来的2008年欧洲杯赛事中，现代汽车集团在欧洲杯官方网站进行的互动活动上线仅一个月就获得了几十万的关注，形成了巨大的广告效应。其中，值得一提的是其为赛事组委会和代表队准备的专用乘用车，在出色完成接送任务的同时，更对现代汽车集团的精品车型进行了大范围推广，强化了品牌的高端形象。

　　现代汽车集团相关负责人说：“现代汽车集团作为2012欧洲杯官方赞助商，将会在欧洲杯期间进行线上线下精彩、丰富的互动活动，运用足球这种全球通用的语言，影响潜在的消费者，有效提升品牌认知度和美誉度。”足球也好，汽车也罢，征服了欧洲就能拥有全世界。由此可见，2012年的欧洲杯将在现代汽车集团精心制定的营销战略下，延续其欧洲杯营销的辉煌战绩。

　　除足球营销外，现代汽车集团还积极参与其他众多国际赛事，赞助奥运会、NBA、澳网、高尔夫等赛事，现代汽车集团今年还先后成为了亚欧全明星乒乓球对抗赛官方的独家汽车合作伙伴和2011年花样滑冰世锦赛的官方赞助商。这些体育项目与企业品牌形象有机结合起来变为一种无形的资本，迅速提升了现代汽车的品牌形象和知名度，同时也带来了巨大的利益和发展的契机。