颠覆传统微博营销 长安新“逸”势不可挡

引言：为配合逸动EADO上市，长安汽车精心筹划的“逸触即中，0元秒杀”线上活动，以点击量36.2万次的成绩打破了魔咒。

据新浪、腾讯近期发布的财报数据显示，2011年仅新浪、腾讯两家微博用户总数就已超过7亿，日用户活跃总量也已接近2亿。面对如此宽广的互联网空间平台，无论是合资进口还是自主品牌车企，都早已不再满足于单调的官微维护。然而当营销成为企业微博主旋律时，受众又会审美疲劳，甚至产生逆反心理取消关注。

难道微博营销和粉丝关注真的不能共存吗？为配合逸动EADO上市，长安汽车精心筹划的“逸触即中，0元秒杀”线上活动，以点击量36.2万次的成绩打破了这个魔咒。

长安逸动微博秒杀活动

激发用户的自发参与兴趣

“逸触即中，0元秒杀”活动是长安汽车与腾讯网合作，借助微博、Minisite、QQ团购、微空间这四种时下最为流行的网络活动载体举办的。网友或是转发微博换取积分秒购奖品，或是直接参与微空间盖楼抢车等，都可以依照自己的优势参与其中。这样的安排，使得网友参与活动的灵活性大大增强，间接激发了网友参与活动的兴趣。有网友表示，“逸触即中，0元秒杀”活动让参与者不再总是按照主办方的规矩参与活动，可以说在一定程度上让网友自己掌握了如何玩、怎么玩的权力，而这些权力配合着逸动1年使用权等大奖，成就了长安汽车一次完美的微博营销。

据活动主办方透露，从3月20日活动开始至3月30日结束，“逸触即中，0元秒杀”总点击量36.2万次，Minisite浏览近50万次，未计重复参与QQ团购的总量也已超过770万。

腾讯的逸动EADO官方微博听众人数激增也说明了此次活动的成功。据了解，“逸触即中，0元秒杀”活动刚上线，逸动EADO在腾讯微博的听众一天之内迅速增长万余人，评论回复区人声鼎沸，加上Minisite、QQ团购、微空间的同步跟进，截止活动结束，逸动EADO听众人数从最初的几千增长至九万。

传播平台整合趋势明显

长期以来，各车企在微博上组织的活动，大多采取通过拥有众多粉丝的微博大号转发信息或发起活动，随着后微博时代的来临，这些传播方式的效果已经逐步降低，甚至出现负效果。“微博用户的共同点就是使用零散且对事物的新鲜感周期短。如果厂商还按以前的思路组织微博活动，无疑是卧轨自杀！”一位互联网营销策划人员告诉记者，活动平台整合是时代发展的趋势，高质量的活动内容配合灵活多样的传播方式，可以提高了产品的曝光率，增加用户群粘性。

逸动EADO此次举办的“逸触即中，0元秒杀”活动正是遵循了这个趋势。据悉，逸动EADO上市一周即有2000多辆订单，除去产品本身品质过硬的因素，好的营销也是逸动脱颖而出的助推剂。不少营销专业人士对逸动组合式营销手段投以肯定的态度。他们如是说：“它将多种网络平台结合，也让大家一直谈论的微博整合营销概念，变成了典型的成功案例，这也标志着互联网新的营销趋势已经越来越明显了。”