东风风神牵手NBA 硬实力牵出真品味

引言：日前，中国体育营销高峰论坛暨第七届体育营销经典案例颁奖盛典在京举行，东风风神凭借与NBA的深度合作，在数十家企业中脱颖而出，与中国电信、中国人寿等驰名企业同获年度十大体育营销经典案例。

该项评选活动从2005年起已成功举办过6届，是由国家体育总局、中国奥委会市场开发委员会，中央电视台和中国网络电视台发起主办，是国内体育营销行业第一品牌盛会，也是最具推广传播价值的互动平台，被业界誉为中国体育营销界的“达沃斯”。

（配图1） 东风风神代表与其他获奖经典案例合影

亲密合作：东风风神与NBA相得益彰

2010年10月，在NBA中国赛期间，东风风神与NBA结缘，成为NBA中国赛2010官方用车。2011年1月20日，东风风神与NBA正式建立长期市场合作伙伴关系，东风风神成为NBA在中国的官方市场合作伙伴和官方用车。2011年5月至9月，东风风神赞助NBA篮球大篷车活动巡展全国20座城市，为全国球迷和风神车主带去原汁原味的NBA互动体验。

在2011年的多次车展上，东风风神都邀请到NBA传奇巨星加盟。4月份的上海车展期间，“手套先生”加里•佩顿和NBA啦啦队助阵H30 CROSS上市，与广大车迷朋友精彩互动。2011年底的广州车展NBA传奇球星——“冰人”乔治-格文先生和多伦多猛龙NBA美女啦啦队前往东风风神展台助阵，再次为广大观众带去原汁原味的NBA体验。

（配图2）东风风神与NBA合作签约仪式

一系列的体育营销不仅让东风风神的品牌认知度和美誉度不断提升，销量方面也在2011年自主品牌乘用车市场整体低迷的情况下逆势而上，整体销量同比增长。尤其是2012款S30系列，刚一推出就出现市场供不应求，连续一个多月都面临卖断货的局面。人称“小CR-V”的东风风神H30 CROSS，应势新推尊尚版更是销量一路飙升，让H30 CROSS牢牢稳居细分市场第一位置。

背景揭秘：东风硬实力受尊重

不是任何普通的产品和品牌都能够牵手NBA，更不是任何牵手都能够入选体育营销经典案例。从某种意义上讲，产品的整体魅力和品牌实力决定了产品所能承受的营销策略高度。

众多汽车企业，为何只有东风风神能够结缘NBA？2010年东风风神成功赞助NBA中国赛,将东风风神与NBA的广大球迷们联系到一起。NBA国际业务总裁海蒂•尤伯罗斯(Heidi Ueberroth)认为：“东风风神帮助我们为中国球迷带来了NBA中国赛2010，这也是NBA在中国举办的第五届NBA中国赛。我们很高兴能与东风这一有着悠久历史的品牌携手发展。东风是一个备受中国消费者尊重的品牌，相信通过东风风神庞大的销售网络，可以让我们为球迷们带来更多原汁原味的NBA体验。共同的价值追求让两个品牌在此牵手，相信这将成为一个成功、互利的合作。”

东风是乘用车制造业的国家队，集结了来自日本、美国等多位海外专家，立志为用户打造质量卓越的高品质轿车。在东风风神S30系列产品的研发上，东风集团直接或间接参与的有20个研发团队、包括5300名研发人员在内的12000余名技术人员，其中直接参与项目的研发人员达1100人。在四年的开发周期中，东风风神轿车完成整车试验项目246项，累积试验里程312万公里；完成台架试验项目2123项，累积试验近13.8万台时。

东风风神认为，美国NBA是世界体育赛事，它所代表的拼搏精神、高品质、值得信赖与东风风神“从容进取，品质生活”的品牌核心相契合。东风风神的产品外型和NBA球星的外形相得益彰，都很大气、英俊、硬朗；东风风神车型的操控性和球星对篮球的操控性都是掌控自如。

日前，东风风神对外公布2012年销量翻番的倍增计划。作为东风风神体育营销的有力助手，NBN将与东风风神通力合作，让原汁原味的NBA体验通过各种充满神韵的活动，传递到更多的消费者那里，让您更加充分地体验到NBA就在身边，进取、信赖就在身边，品质生活就在身边！